寻找关联性

2014-01-26 13:36:32

    要成功运作事件营销,必须把品牌的诉求点、事件的核心点、公众的关注点巧妙组合在一起;必须找到品牌与热点事件的关联点,不能脱离品牌的核心价值。品牌内涵与事件关联度越高,就越能让消费者把对事件营销的热情转移到品牌上。不考虑品牌内涵与事件的相关性,生拉硬拽,什么事件都想利用,什么主题都想炒作,最终只会导致品牌形象模糊。

    为了增强运动员体质,备战2004年雅典奥运会以及迎接2008年北京奥运会。经过多方考察,国家体育总局选定了中国航天员专用的蒙牛牛奶作为全体运动员的特供奶。中国历届奥运冠军济济一堂一起喝下蒙牛牛奶,这是备战2004年奥运会动员会上的一幕。

    雅典奥运会,所有参赛运动员用的产品,吃的产品,包括现场带的东西全是蒙牛的,这为蒙牛做了一次很好的营销。加之我们的广告语,“平时多喝奶,赛时更精彩”,很容易使人们把“牛奶”与“健康”、“运动”联系起来。

    找准企业品牌内涵与“神五”事件的关联性,是2003年“蒙牛:中国航天员专用牛奶”事件营销成功的关键。航天员过硬的身体素质自然会令人联想到健康、营养的牛奶,而进而注意到作为中国航天员专用牛奶的蒙牛品牌。这一精巧构思也使蒙牛此次事件营销被评为当年“中国广告业十大新闻”之一。

本文摘自《牛根生如是说——中国教父级CEO的商道智慧》


    本书不仅从企业家的角度展现了一个企业如何从小到大,从弱到强的成长历程,同时也渗入解析了整个行业的现状、前景和存在的问题。任何一个成功的企业家,唯有在企业的经营过程中将这个大背景考虑进去,才能准确地把握商机,做出正确的决策,带领企业稳健前进,这也是我们之所以策划这套“中经企业管理”系列图书的初衷所在。...

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