提高公众参与度

2014-01-26 13:06:06

    人们往往对远离自己生活的事件淡然置之,也许事件本身具有很高新闻价值,但因为和自己实际生活关系不大,所以有可能很快就淡忘了,比如伊拉克战争、外国的自然灾害等,仅仅作为茶余饭后的谈资而已。牛根生认为,要想使事件营销深入人心,影响久远,就不能忽视事件的公众参与度。公众参与度高的事件营销往往会在不经意间拉近品牌与大众的距离,树立起企业良好的品牌形象。

    “超级女声”为什么能吸引人气,就是因为它给普通人提供了一个展示自我的舞台,登台表演不再是专业人员的专利,普通百姓也可以积极参与。直播期间,观众还可以发短信投票,为自己的平民偶像摇旗呐喊。高度的参与性使“超级女声”很快成为大众关注的热点。

    鉴于此,在品牌营销中,蒙牛有条不成文规矩:每年至少发掘一个大的“闪光点”,在公众中形成强“刺激”,让蒙牛品牌在众品牌中脱颖而出。

本文摘自《牛根生如是说——中国教父级CEO的商道智慧》


    本书不仅从企业家的角度展现了一个企业如何从小到大,从弱到强的成长历程,同时也渗入解析了整个行业的现状、前景和存在的问题。任何一个成功的企业家,唯有在企业的经营过程中将这个大背景考虑进去,才能准确地把握商机,做出正确的决策,带领企业稳健前进,这也是我们之所以策划这套“中经企业管理”系列图书的初衷所在。...

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