创新商业

　　产品主义是更现实的生存逻辑，但品牌主义也不是一个空洞的口号。大多数商品种类超越了简单的满足日常所需的要求。在供过于求、竞争激烈的市场条件下，品牌以及商业维度的技术性创新在引导商业的滚滚洪流。

　　创新意识为商业提供更多高附加值的东西，而不是原料成本自身。作为一种非产品的因素，商业的创新是附加值的决定性因素。在同质化市场中，创新成为市场的决胜所在。

　　创新的影响可以在中短期见到效果，企业的体制和机制，还有社会的价值导向都是重要的因素。现在的商业人士认识到创新已经成为商品附加值的最大来源。

　　思考一下喝咖啡这种简单的行为吧，这种看似平凡的日常行为，事实上意味深长。喝咖啡是一种具有象征意义的个人习惯。它不只是个喝饮料的问题，其中还传达出了某种信息。此外，咖啡也是一种社会润滑剂。通常情况下，两个相约喝咖啡的人，可能对凑在一起聊天更感兴趣，而并不在乎他们实际上喝了什么。商业的创新让人们因为知道喝的是什么而更加兴致勃勃。人们逐渐意识到，杯中的咖啡，是经过一系列历史、经济和社会发展才到达你手中的。

　　因为这样，普通的消费品—— 咖啡被赋予更多附加值，从业者惊喜地发现高价咖啡市场惊人增长，销售网点不断增加。很多公司都因自己在成功革新方面的无能而深深自责。或许，有些时候，它们只是没有对身边的世界投以足够的关注，没有投入足够的精力去研究在有商家提供的情况下，哪种产品的革命性创新可能会让潜在消费者蜂拥而至。

　　高价咖啡的供应商已经取得了极其罕见的成功，而其他大多数商业活动对此似乎依然望尘莫及。他们的创新思维提升了人们对某种东西的需求。

　　高价咖啡行业的兴旺带给我们的另外一个重要启示，是让我们看到了存在于发达世界的一种重要的全球性趋势：走向高端市场，享受更高级奢侈品的愿望。正如《消费升级》一书中论述的：这个新市场中的胜利者不会低估他们的消费者，他们在创造性地努力提高产品本身和消费者整体体验两方面的质量。

　　沃伦•巴菲特说过，“你支付的是价格，你得到的是价值”。这样的商业创新是在近一个世纪才出现的，当我们还处于生活的基点水平线的时候，物品的价格只是反映自身的简单价值。

　　商业的创新令市场繁荣，消费者因此获得琳琅满目的选择和舒适惬意的生活感受。这样的商业，这样的日子，会在经济繁荣的理性条件下，由创新引导。

本文摘自《一盏经济的渔火》

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　　 中国人为什么爱存钱； 让历史失忆的超市；地产泡沫的复杂答案；从经济地理学分析“温州现象”；不完美的诺贝尔经济学奖；大国崛起的秘密；盛世中国的环保梦魇；创新引领未来。
作为一本经济理论与实务结合的经济学散文集，书中的话题涉猎比较广泛，从我们生活中的小事到宏观层面的热点话题，作者从经济学的角度针对社会各个层面的经济现象做了深入的观察和思考，试图引导读者从表面现象深入了解其背后的经济规律和发展轨迹。
期待会让更多的读者了解经济学，喜爱经济学，并且明白社会和生活的变化很多时候是经济学的规律在左右或者说推动着。