第42节：网站内部链接规划和设计(2)

　　用网站管理者的话来说：内部链接可以提高用户体验度，增加页面浏览量（PV），提升整个网站的总体访问量。这种提升当然更有益于网站信息的传递、电子商务的开展。

　　就目前来看，内部链接对用户体验的促进作用一般表现在网站导航、相关文章巡航、热门文章等方面，后文将有详细案例说明。

　　6.2内部链接规划原则

　　对常见的中小型网站来说，内部链接的规划原则就是尽量提升用户体验，尽量突出网站重点。采用的方法可以分为网站导航、站点地图、关键词链接和文章推荐等。

　　6.2.1网站导航规划

　　网站导航是内部链接规划中最重要的一环，在通常情况下，网站导航的规划可以对内部页面的重要关系进行梳理，对用户体验有非常好的促进作用。

　　导航位置规划：紧扣网民眼球轨迹

　　2009年，美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏?尼尔森（JakobNielsen）发表一个报告《眼球轨迹的研究》（原文：F-ShapedPatternForReadingWebContent）。在这个报告中指出：大多数情况下浏览者都不由自主地以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定网页呈现F形的关注热度。

　　研究者用几种不同的页面做眼动仪测试，得到3张热度图，用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）和基本不关注（灰色）4种，如图6.4所示。

　　图6.4F形眼球轨迹

　　根据这一原理，导航应该部署在用户最容易看到的地方。对搜索引擎来说，判断单一页面中的权重，也是和用户一样：从左到右、从上到下依次减弱——基于这两个原因，常见的网站导航应该满足用户F形眼球轨迹的习惯，在F形区域中采用恰当的导航方式，以便更好地引导用户行为，满足用户需求。

　　在网页F形热区的前提下，网站可以有选择地采用以下几种导航方式。

　　顶部导航：主要栏目、分类导航；

　　左侧导航：某一具体栏目内导航；

　　内容导航：明确访客现在的位置，提供快速内容导航。

　　上述导航方式在各种大型网站上几乎都可以看到，中小型网站也应该根据这个位置规划导航。下面以知名母婴网站红孩子为例，简单介绍上述几种导航方式的位置分布。

　　“顶部导航”是目前最常用也最常见的导航。一般情况下，顶部导航需要连接网站最主要的几个栏目、分类，而且不要太多，比如5～7个比较恰当，过多则会让用户无法选择，如图6.5所示。

　　图6.5红孩子的顶部导航

　　“左侧导航”一般是为了弥补顶部导航而存在的，因为往往网站的每个栏目下面都会有很多详细的分类，这些分类不可能全部放置在顶部导航中，所以就需要采用左侧导航的方式进行弥补，如图6.6所示。

　　图6.6红孩子的左侧导航

　　“内容导航”的目的是为了让用户建立位置感，明确自己现在浏览的页面处于网站的哪一级目录中。比如，很多网站都存在的“当前位置”就属于内容导航，如图6.7所示。

　　图6.7内容导航

　　导航分布规划：让导航出现在大多数页面上

　　如果要问导航应该分布在哪些页面上？从来访者的角度审视这个问题就很简单：哪些页面在访问者访问后，可能会产生进一步了解信息的冲动，那么这些页面上就应该放置导航。简单来说，除了完全没有意义的中间过渡页面外，网站的任何页面都应该存在某种方式的导航。

　　以新浪为例，它的页面导航用各种方式存在于各种类型的页面中，比如首页和频道页的顶部导航，如图6.8所示。

　　图6.8新浪首页的顶部导航

　　专题页的导航，如图6.9所示。

　　图6.9专题页的导航

　　文章内容页的导航，如图6.10所示。

　　图6.10文章内容页的导航

　　对中小型网站而言，让导航尽量存在于更多的页面上也是有意义的，但是需要注意的是，不可生硬堆砌，应该根据当前页面所在的层级规划整站导航、栏目导航或者内容导航的取舍和分布。

本文摘自《实战SEO》

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