第17节：信任代理(17)

　　兑换原理很简单：笑话并不是社会资本的唯一形式，人情也是。请某人喝杯咖啡也是价值交换的一种方式，在某个时间点，你会因这杯咖啡而得到回报。你无法准确地说出将如何得到回报，但是会得到回报这一事实是不容置疑的。只要想一想你喜欢看的警探电视剧，想一想时不时就会听到“你欠我一个人情”这句话，你就会明白，这个形式的价值交换是切实存在的。

　　我们已经解释清楚，社会资本具备真实的价值，如果你帮着某人找到工作，那么当你需要一份工作的时候，那个人就有可能会帮着你找到工作。我们讨论的核心是这样的：网上发生的事情有着一种魔术般的力量。因为网页是由文本构成的，网上的一切内容都是被写下来的，而且一旦内容发布在网络上，拜Google所赐，那个内容就会一直存在于网上。这就把我们引向我们称之为白纸黑字写清楚这回事，这也将永远改变你对我们给出的笑话例子的解读。

　　白纸黑字写清楚

　　我们在自己的网页或者博客上发布自己的笑话，结果会怎样呢？乍一看，似乎和讲给朋友听没有什么太大的区别。但事实上，这两者有着天壤之别。在网络上发布一则笑话更加有效，持续时间也更长。其中的原因可能会让你大吃一惊。

　　在博客上发布我们的笑话之后，可能会有十来个访客读到这则笑话，也有可能是几百个。从这个角度来看，这和在酒吧讲出自己的笑话，或者在某个晚会上台表演，以单口相声的形式说出你的笑话，没有什么太大的不同之处。将笑话发布在网上（或者发表在某本书里也有类似效果）的不同之处在于：当笑话被放到网络上之后，讲笑话的人已经不在场了，但笑话仍然在传播，讲笑话的人依旧因这则笑话而得到好评。虽然他或者她依然在参与这个笑话的传播，但这份参与已不再需要他们付出行动。

　　YouTube也是这么一回事。那段有名的录像《舞蹈的进化》（Evolution of Dance）被上传至YouTube时（据我们的记录是2006年的4月份），贾德森?来普利（Judson Laipply）在当时或许是在场的。显然，当他表演的时候，也是在场的。但视频在这个共享视频的网站被疯狂传播之后，截至我们写作本书的时刻，最终有多达9 800万人次看过这段视频，而这时贾德森?来普利就不在现场了。他可能去吃午餐了，或者与女友约会，做另一场脱口秀表演，甚至可能在睡觉；但他的存在为大众所感知，跨越全球的不同地方，被很多人在同一时刻所感知。从某个细微的角度来说，尽管他不在场，但他也参与了每一次的网络视频观看。

本文摘自《信任代理》

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　　 讲述如何成就网络影响力的书：信任代理 在书中，两名社交媒体的老兵将告诉你如何开发网络潜力，利用网络来建立影响、提升知名度、赢得信任。互联网已经毫无疑问地改变了我们做生意的手法，对于市场营销来说尤其如此。今天，最值钱的货币不是美元，而是信任本身。如果你的公司不知道如何驾驭这个新市场，那么社交网络和人际关系对于消费者的影响力会远远超出你的市场营销信息所能达到的程度。现在就来学习如何为自己的公司利用互联网和社交网络的力量吧。本书将为你提供所需的全部工具和策略，帮助你正确应对一切。