第17节：信任代理(17)
兑换原理很简单：笑话并不是社会资本的唯一形式，人情也是。请某人喝杯咖啡也是价值交换的一种方式，在某个时间点，你会因这杯咖啡而得到回报。你无法准确地说出将如何得到回报，但是会得到回报这一事实是不容置疑的。只要想一想你喜欢看的警探电视剧，想一想时不时就会听到“你欠我一个人情”这句话，你就会明白，这个形式的价值交换是切实存在的。
我们已经解释清楚，社会资本具备真实的价值，如果你帮着某人找到工作，那么当你需要一份工作的时候，那个人就有可能会帮着你找到工作。我们讨论的核心是这样的：网上发生的事情有着一种魔术般的力量。因为网页是由文本构成的，网上的一切内容都是被写下来的，而且一旦内容发布在网络上，拜Google所赐，那个内容就会一直存在于网上。这就把我们引向我们称之为白纸黑字写清楚这回事，这也将永远改变你对我们给出的笑话例子的解读。
白纸黑字写清楚
我们在自己的网页或者博客上发布自己的笑话，结果会怎样呢？乍一看，似乎和讲给朋友听没有什么太大的区别。但事实上，这两者有着天壤之别。在网络上发布一则笑话更加有效，持续时间也更长。其中的原因可能会让你大吃一惊。
在博客上发布我们的笑话之后，可能会有十来个访客读到这则笑话，也有可能是几百个。从这个角度来看，这和在酒吧讲出自己的笑话，或者在某个晚会上台表演，以单口相声的形式说出你的笑话，没有什么太大的不同之处。将笑话发布在网上（或者发表在某本书里也有类似效果）的不同之处在于：当笑话被放到网络上之后，讲笑话的人已经不在场了，但笑话仍然在传播，讲笑话的人依旧因这则笑话而得到好评。虽然他或者她依然在参与这个笑话的传播，但这份参与已不再需要他们付出行动。
YouTube也是这么一回事。那段有名的录像《舞蹈的进化》（Evolution of Dance）被上传至YouTube时（据我们的记录是2006年的4月份），贾德森?来普利（Judson Laipply）在当时或许是在场的。显然，当他表演的时候，也是在场的。但视频在这个共享视频的网站被疯狂传播之后，截至我们写作本书的时刻，最终有多达9 800万人次看过这段视频，而这时贾德森?来普利就不在现场了。他可能去吃午餐了，或者与女友约会，做另一场脱口秀表演，甚至可能在睡觉；但他的存在为大众所感知，跨越全球的不同地方，被很多人在同一时刻所感知。从某个细微的角度来说，尽管他不在场，但他也参与了每一次的网络视频观看。
本文摘自《信任代理》
讲述如何成就网络影响力的书：信任代理
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