苹果，用创新改变世界

　　微小的创新可以改变世界。

　　——史蒂夫-乔布斯

这是一颗充满奇迹的苹果，它的成长速度犹如一枚腾飞的火箭。2003年初，苹果公司的营业额为62. 07亿美元，而到了2010年，它的营业额已经飙升至652. 25亿美元，在短短的7年内，苹果公司的营业额翻了近10倍。毋庸置疑，这是世界商业史上的一个奇迹。苹果之所以能够缔造传奇，除了乔布斯无与伦比的个人魅力，更要归功于苹果的创新。让我们来看看创新是怎样改变了苹果，从而改变世界的。

由于iPod在功能上没有什么革命性的创新，初上市时并没有引起巨大的反响，因此，在2003年的头几个月，苹果遭遇了一个寒冷的冬天，市值一度下滑到60亿美元左右。正是在这样危急存亡的关头，iTunes诞生了。有人评价说，iTunes是苹果历史上最具革命性的创新产品，也带给苹果巨大的商业价值。绝不能将iTunes仅仅定义为一款软件，它改变了人们基本的行为习惯，下载和整理音乐从此以后变得极为快捷简单。这次创新让苹果进入觊觎已久的音乐市场，短短3年，iPod+iTunes组合就为苹果公司创收近100亿美元，几乎占到其总收入的一半，从而拯救了苹果公司。

　　2007年，苹果公司的又一件创新产品面世，这就是iPhone，这次创新一举颠覆了传统的手机产业，将行业龙头诺基亚和摩托罗拉彻底地拉下神坛。iPhone的创新，除了表现在本身的设计上，还沿用了iTunes在iPod上的引用，推出了App Store，并实现了和iTunes的无缝对接。iPhone+App Store的组合，为苹果奠定了手机行业的霸主地位。

　　2010年，苹果的创新体系中又增加了一个新的成员：iPad。虽然这款新产品看上去像是一个放大版的iPhone，在应用软件方面也无所突破，但依然受到苹果“粉丝”们的追捧，业界普遍认为这款产品在不久的将来会颠覆传统的出版业。

据《财富》杂志报道，相关数据显示，2011年第二季度的全球手机市场，苹果iPhone的销量占市场总销量的5. 6%，而利润却占市场总利润的66. 3%。如果说iPhone的成功是产品设计创新的成功，那么，苹果商业模式的创新则给它带来了质的飞跃。这个飞跃，始于iTunes和iPod相继推出而进行的第一次软硬件结合的尝试。没想到这一试打开了一个非常广阔的门，这个门背后是音乐，数字音乐直接把原来的CD音乐消灭了。

　　苹果创新式地采用了一个完全独立的封闭模式，也就是整个配置、软件环境都是统一封闭的，这是它独家拥有内容和硬件的商业策略，在后来的iPhone、iPad等产品的相继推出后，这种封闭模式为苹果公司创造了巨额利润，并最终借此打败微软。

　　从现在回过头去看看苹果的创新历程，从2001年推出iPod开始，乔布斯就带领苹果公司踏上了创新的道路。iPod是一个MP3播放器，MP3在当时已经是一个相对成熟的市场。对于像微软、戴尔这样的大公司来说，MP3没有前途、没有价值。苹果公司做iPod，实际上是打了一个侧翼战，避开了当时主流竞争对手的主战场，通过创新性地推出了iTunes，达到了用整合软硬件来颠覆MP3市场的目标。

　　从iPod开始，苹果的每一个创新都成就了一个伟大的产品。在iPod中加入一个小屏幕，就有了iPod Touch的雏形。有了iPod Touch，任何一个人都会想到，如果加上一个通话模块打电话怎么样呢？于是，就有了iPhone。有了iPhone，把它的屏幕一下子拉大，不就变成了iPad了吗？

　　“微小的创新可以改变世界”，这句话囊括了苹果公司的设计理念和发展战略。可以说，苹果公司与生俱来就有着“创新DNA”。这种DNA，始终贯穿在苹果公司的每一步发展中，许多时候连用户都有点儿应接不暇。

1988年，在苹果公司推出的苹果二代更新机型中，苹果公司将自己在AppleⅡ中推出并沿用多年的5. 25寸软盘率先更新成3. 5寸软盘；就在消费者刚刚适应的时候，1998年，苹果公司推出了第一台iMac，索性舍弃了软驱的设计，这弄得喜欢苹果电脑的用户有些无所适从。

　　苹果公司自己发明了火线接口，可是在推出iBook这款针对低端消费者的笔记本时，它又率先彻底取消了火线接口，改用USB接口。

苹果公司永不满足，一直在考虑下一个产品，它对保护旧生意并不感兴趣，总是用榔头敲下自己的旧产品，然后装上更新更好看的。苹果公司对换代创新几乎到了疯狂的地步，它就是这样毫不留情地推翻自己，不断创新。

　　改变世界的梦想，将苹果公司的创新和突破一次次推向高峰，可以这样说，苹果的生命力来自于永无止境的创新。乔布斯就像是一个里程碑，也许无人企及，也许很快就会被人以某种方式超越，但苹果的创新是很难被后人超越的。创新，也许来自于内心的狂热，也许来自于激烈的竞争，但只要有创新，世界就不会停下脚步。所以苹果也许不会是永远存在的企业，但创新将是永恒不息的话题。

　　创新为乔布斯建立了一个庞大的移动帝国，也成就了苹果的高成长奇迹，当然，创新也成功地让苹果公司改变了整个世界，改变了一代人的思维模式和消费习惯。不必认为这样的措辞太过夸张，事实上，从iMac、iPod、iPhone到iPad，无数人用亲身体验告诉世界，苹果确实在改变我们的生活。永久创新是苹果公司引领世界前进方向的一大引擎，这就是创新让人着迷的地方。

　　

本文摘自《超越商道》

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　　 苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……