移动广告术语

　　移动广告是无线营销的一种形式，通过图形、文字等方式来推广企业的产品或服务。不少人认为移动广告将是下一个金矿，因为它可以提升用户体验并给电信运营商带来丰厚的收入。这些只有时间才能告诉我们，但如果我们回头看传统的互联网，就容易发现各种广告服务和广告网络类型在这种通道的演变中起到了至关重要的作用。移动广告仍处于起步阶段，但它确实显示了很多潜在的曙光。

　　移动广告和传统网页形式广告相比拥有众多独特的优势。营销人员可以开展更可控、更具性价比的市场推广活动，因为移动广告更容易追踪和精准投放。移动广告的展示环境更加排他，因为一般说来一个手机页面仅可投放一两个广告，这进一步提升了这些移动广告的影响力。

　　移动广告突出的优势在于其惊人的高点击率和转换率。传统的网页横幅广告的点击率介于0.02％～0.05％，而Bango（著名的移动分析平台）声称移动横幅广告可以获得1％～3％的点击率。点击之后的转化率平均下来则接近非移动形式的5倍。

　　如果您对网络广告及其活动管理比较熟悉，则下面这些术语应该不陌生。如果不熟悉，请看下面列出的这些常见的术语及其解释。

　　PPC——点击付费营销商业模式。只有当人们点击了广告，广告主才需要为之买单。广告一般出现在搜索引擎搜索结果的旁边。本章稍后会详细介绍。

　　CPM——每千次花费。每千次广告展示广告主需要支付的费用。

　　eCPM——有效的千次花费。广告主认可的每千次广告展示的花费。

　　广告展示——用来描述广告在线的一个实例。广告展示的数据可以用来评估广告的品牌影响力。需要特别指出的是一次广告展示仅仅意味着一次曝光，而不是交互。

　　点击——用来统计广告被用户实际点击次数的统计量。点击用来衡量交互而不是曝光。

　　CTR——点击到达率。用广告点击数除以广告的展示量的数值来衡量交互程度。CTR值高是有价值的，它表明广告对浏览者很有吸引力。也就是说他们喜欢你的广告并会点击它。

　　转化——网民访问你的移动内容，并且采取了你所预期的行动，如购买商品、下载商品，或者注册信息或服务。发生上述的动作，就说网民“转化”了。

　　客户获得——网民加入邮件列表、提醒服务或其他方式，意味着他希望在未来获得你提供的信息。

　　CPC和CPA——每次转化成本和每次获得成本。这两个比率用来衡量广告活动的转化和客户获得与广告花费的对比关系。它们是非常重要的统计值，可用以了解每个转化或者客户获得的成本。它们可以针对每次活动单独统计，也可以针对市场活动中所有潜在的转化进行聚合。

　　ROI——投资回报率。它与CPC和CPA有点类似，但是包含的广告活动的所有花费，含广告代理管理费，设计费，花费在活动上的企业员工时间成本。本章后面还会继续讨论有关ROI问题。

　　

本文摘自《让你的客户无处可逃》

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　　 面对移动互联网的兴起、智能手机的普及，企业将如何应对？《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》是作者Cindy Krum多年从事移动营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动营销及新营销，介绍了各种不同层面的移动营销应用，包括APP 应用、移动广告、移动定位及监测、移动网站开发、移动SEO、移动电子商务、O2O等，并对如何在实际工作中应用众多移动营销工具给出了具体的指导，涉及移动营销的策略、移动营销方法论、移动营销评估、移动互联网与销售等。 对中国的广大企业来说，《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》适合对?动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。