预见趋势——眼光独特的产品挑选人（2）

　　乔布斯曾经说：“市场需要一种以产品为导向的文化，在技术公司也是如此。很多公司有非常多杰出的工程师和聪明的员工，但是从根本上而言，这些公司需要将所有一切集合在一起的‘地心引力’，否则，你得到的可能就是漂浮在宇宙中的一个又一个了不起的技术片段。这些技术片段无法组合在一起产生伟大的作品。苹果公司曾经有一段时间缺少了这种‘地心引力’。当时有很多非常有趣的东西在公司周围漂浮着，但是却没有那种将它们拉在一起的‘地心引力’。当然，这种地心引力说的是我。”

　　与乔布斯一起创立苹果的史蒂夫-沃兹尼亚克曾这样评价他的搭档：“乔布斯非常自负。他总是花很多时间思考产品以及如何选择，考虑所有可能的问题以及答案。每次他提出一个关于新产品的想法时，其实都已经在他的脑海里反复思量过了，这样做确实令他比别人拥有更多的优势。”

　　正是由于只有乔布斯以及其他一小部分核心人物进行产品挑选，苹果公司推出新款产品的速度极慢，有时一年仅能够推出一两款。但是，显然这个方法极为有效，看看iPod，iPhone和iPad就知道答案。当然，想要做好这个“产品挑选人”不是那么简单的事情，这是个“运用之妙，存乎一心”的工作。需要你能够把握趋势，洞察未来，并经历过许多次重大失败，能赢得整个研发团队的信任，最重要的是，你还要找到最适合企业的商业模式。

　　一个再伟大的“产品挑选人”，他的黄金生命周期也就在十年左右，不断会有新的“产品挑选人”来挑战你。更关键的是，这种“产品挑选人”很难找到合适的接班人，那是一种创业搏杀的智慧传承。说到这儿，就不能不提迪士尼公司的沃尔特-迪斯尼，他算得上是20世纪最伟大的产品挑选人之一，而他的黄金十年开始于1950年。

众所周知，迪士尼公司的成功起源于不朽的动画人物——米老鼠和唐老鸭，后来又拍出了《白雪公主和七个小矮人》以及《小鹿斑比》两部影响深远的动画片。在获得巨大成功之后，沃尔特-迪斯尼进入了他作为产品挑选人的黄金十年，迪士尼公司也进入了它的黄金时期。

　　1950年，迪士尼公司出品了《仙履奇缘》，片中的主题曲“A Dream is a Wish Your Heart Makes（梦想就是你心中的愿望）”被视为祈求和平反战的代表作；之后迪士尼又推出《爱丽丝梦游仙境》、《小飞侠》；更在1955年的《小姐与流氓》里，首度把动画场景由幻想王国搬到现实当中。在1950年到1960年的十年中，迪士尼动画几乎拍遍了所有童话题材，无论是以王子公主为题材的《睡美人》、以动物角色为题材的《101斑点狗》，或是改编自历史传奇故事的《石中剑》，这一切都显示出沃尔特-迪斯尼选择产品的多元性。

　　在这黄金时期，沃尔特-迪斯尼还推出了许多真人主演的电影，以及许多关于野生动植物的纪录片。1950年推出的《金银岛》是迪士尼影史上第一部完全由真人主演的电影。迪士尼公司从此也成为每年奥斯卡金像奖的常客，后来推出的由真人及动画合演的电影《欢乐满人间》，一举获得奥斯卡十三项提名、五项得奖，其中包括茱莉-安德鲁丝拿下的最佳女主角奖，《欢乐满人间》也成为迪士尼历史上成就最高的电影之一。

　　在这十年内，沃尔特-迪斯尼还将娱乐王国的版图扩张到主题公园领域。1955年，洛杉矶迪士尼乐园正式开幕，这是全球第一个现代意义上的主题公园，取得了巨大的商业效益。

沃尔特-迪斯尼虽然不属于消费电子领域，但他和乔布斯一样具有卓越的产品挑选眼光，正是因为有他们这样伟大而又独裁的产品挑选人，才成就了电影娱乐领域的迪士尼王朝和消费电子领域的苹果帝国。

　　一家公司的成功，离不开一位优秀的产品挑选人，而即便是一个庞大的商业公司，一旦缺乏合格的产品挑选人，也会陷入困境。比如，在比尔-盖茨隐退之后，微软在产品挑选上就缺乏力度，明显在走下坡路。这对老企业是一个警醒，对新创业者则是一种希望。

　　

本文摘自《超越商道》

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　　 苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……