创新就要有敢于冒险的勇气和魄力

　　创新就要有跟着自己感觉和直觉走的勇气。

　　——史蒂夫-乔布斯

当谈及风靡全球的苹果公司时，人们的脑海中会立刻浮现出那个特殊的标识：一个被咬掉一口的苹果。在这个苹果面前，一切所谓的明星产品都会黯然失色。每当苹果公司发布一款新产品，不仅有“果粉”们为其疯狂、媒体争相报道，而且还能影响股市走势、影响产业未来的发展方向，这就是苹果式创新的魅力。而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：在基督教教义中，正是亚当和夏娃冒险偷吃了苹果，才有了人类的繁衍生息，苹果有禁果之意，但同时也象征着冒险的勇气和魄力。

　　乔布斯在描述自己的人生观时，说：“我从小就把鲍勃-迪伦?视为我学习的偶像。我年龄越大，越能体会到他所有歌曲里所蕴含的哲理，并且发现他从来不会在原地踏步。一名真正的艺术家知道他想要成为什么样的人，并相信自己可以成为这样的人。无论成功与否，只要他们不怕失败，继续冒险，他们就依然是艺术家，迪伦和毕加索正是这样的艺术家。”



　　美国音乐家，民谣歌手，曾获2008年诺贝尔文学奖提名，编者注。字里行间，无不透出乔布斯对于创新的坚定信念。而他对创新的执著，也影响着他的团队。苹果公司首席设计师乔纳森-伊夫曾经说过：“在一家靠创意推动生产的企业里，其危机便是不再继续创新，而其真正的风险则在于公司领导者认为不要冒险。”的确，不敢冒险就是最大的冒险，对于个人如此，对于企业亦然。

　　创新，需要敢于冒险的勇气和魄力，无疑，这些正是乔布斯最不缺乏的。戴尔重视创新，谷歌重视创新，IBM同样将创新视为和企业生命同样重要的东西，那么为什么其他公司难以复制苹果的创新法则？为什么那么多强劲的竞争对手都在苹果近乎疯狂的创新大潮面前败下阵去？原因很简单，创新需要异常强大的魄力，而几乎没有谁能像乔布斯和苹果公司那样拥有如此巨大的创新魄力——一种视失败为家常便饭的创新魄力。在乔布斯1997年回归苹果公司时，他的创新魄力体现在将公司的产品数量从350个砍到10个；在乔布斯审视AppleⅡ时，他的创新魄力体现在前无古人地将风扇从电脑上取消；在推出iPhone时，苹果的创新魄力体现在将键盘从智能手机的面板上取消，置入触摸屏中；在出品“雪豹”操作系统时，苹果的创新魄力体现在将操作系统的一部分代码彻底删除；在制作公司网站时，苹果的创新魄力体现在将主页上的信息删减得只剩下一件产品……

　　企业家精神的本质就是创新，甚至可以将企业定义为创新的机制。什么是创新精神？创新精神就是敢于冒险。

　　任何创新都是有风险的，都有可能不成功的概率，特别是在技术创新的问题上。在产品创新的过程中，如果创新投入过多，而结果却是产品不被市场接受，这样的创新就是失败，就是亏损，这就是创新的风险。但是，如果企业没有这种敢于承担失败风险的冒险精神；如果企业家永远只敢在嘴上谈谈创新，而不敢冒这个风险，那么可以说，这样的企业是没有生命力的企业，这样的企业家是失败的企业家。

　　你有不惧失败的勇气和魄力吗？在创新上，乔布斯和许多勇于创新的企业家总是选择一条人迹罕至的路，这看起来是冒险，实际上却是一种超越。只有冒险才能停止平庸，这就是苹果成功的关键所在。

　　

本文摘自《超越商道》

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　　 苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……