消费者如何做选择（2）

　　2、边际效用递减规律

　　鲁滨逊每天捕鱼时间并不固定。在旺季他每天的捕鱼时间约为5小时，能捕到5尾鱼；有时候经过的鱼群很多，这时他每天只需花一两个小时就能捕到10尾鱼；而在淡季他每天的捕鱼时间通常都在10小时以上，即使这样，也只能收获3—4尾鱼。

　　鲁滨逊在旺季可以捕到更多鱼，但他每天只愿意工作一两个小时，因为当他的鱼很多的时候，获得更多的鱼对他来说用途已不大，这时候虽然很容易就能增加一尾鱼，他也不愿意再增加。但在他能捕到的鱼很少的时候，为了多获得一尾鱼，他会愿意花上半天时间。在这里可以看出一条规律：在鲁滨逊的鱼很少的时候，每一尾鱼对他的价值（效用）都很高，他会愿意花更多的时间去换取；而当他的鱼很多的时候，增加多一尾鱼对他来说价值（效用）已很小，他不愿意花太长的时间去换取。这条规律就是边际效用递减规律。

　　边际效用递减规律是指在人们消费任何一种产品时都存在随着消费数量的增加，新增加的消费所带来的效用增加越来越小的规律。也即消费者每增加一单位商品或服务所带来的新增效用是不断递减的。比如人们饥饿时要吃饭，第一碗饭能使自己摆脱最饥饿的状态、恢复体力；第二碗能让自己感到基本吃饱；第三碗就使个人完全吃饱；如果再来一碗就要撑到了。从这里可以看出，第一碗饭能让自己获得最大效用，第二碗次之，第三碗又比第二碗略差，而第四碗则因过饱而使人感到痛苦。很显然，消费者从不断吃饭中所获得的效用是递减的。不但吃饭如此，消费者进行任何消费都是如此。

　　3、边际效用相等规律

　　不管你富有还是贫穷，每个人的资源都是有限的（或者说是稀缺的），区别只是稀缺的程度不同。一个人要如何分配资源才能达成个人效用的最大化呢？比如在你又饥又渴时只有10元钱可以用来购买饼干和饮料，你会怎样安排这10元钱？你不会全部用来购买饼干或饮料，也不会简单地各花5元，而是以一个自己认为在解决饥渴方面最好的比例。消费者在做这类简单的日常生活选择时仅凭本能就可以做出决定，但实际上整个决策是一个复杂的过程，并且个人决策遵循一定的规律。在这里如果将10元钱拆开成10个1元，并且每次1元只能购买一种产品，那么第一个1元他会购买饼干还是饮料？这就看其个人认为1元饼干与1元饮料相比哪一个使他获得更高享受，而第二个1元的选择则是在消费了第一个1元所购买的产品的基础上比较；以此类推，直至对第十个1元的消费做出选择。这样的选择将使其获得最高享受，即获得最大个人效用。如果最后一元用于购买饼干或饮料所得到的效用（个人感受）一样，则表明个人的选择组合实现利益最大化。个人的这种选择规律就是边际效用相等规律。

　　边际效用相等规律是指一个人在其财力及时间有限的条件下，要获得最大效用，就必须对这些资源进行合理分配，使花在每一种用途上的资源的边际效用相等。

　　4、边际收益递减规律

　　在实际生产中我们可以发现，“当其他条件不变时，增加投入某一种要素（比如人力、机械、化肥等）会使总产量得到增加，但随着投入量的增加，获得的产出增量越来越少。换言之，在其他的投入不变时，随着某种要素投入量的增加，每一单位该种投入的边际产量会下降”。这就是著名的边际收益递减规律，根据这一规律，在产出达到一定水平后，生产者每增加一单位工作时间所获得的产量是递减的。

　　在现实生活中边际收益递减的例子比比皆是，比如鲁宾逊在摘果时刚开始伸手就能够着果，一小时可以摘得较多的量；而随着容易摘取的水果都被摘完，后面摘取每一个果的时间花费会越来越多，单位时间产量越来越低。又比如，化肥可以增加农作物的产量。当你向田里撒第一袋化肥的时候，增加的产量最多；撒第二袋化肥的时候，增加的产量就没有第一袋增加的产量多；撒第三袋能增加的产量就更少。也就是说，随着所撒化肥的增加，增产效应越来越低。

　　小结：在经济活动中，每个人都要做的选择是个人资源的分配。我们每个人都拥有的资源一是以金钱衡量的财富，二是时间。因此，要达成个人的利益最大化就是要合理分配个人的收入（以金钱衡量的财富）与时间。在完成了消费者选择规律的说明后，接下来分别论述个人是如何安排时间与收入的。

本文摘自《谁来拯救世界经济》

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　　 本书从个人选择与现代经济的运行机理出发，解释失业、贫富差距、债务危机以及经济大萧条等社会最关切的经济问题。无论繁荣还是萧条，增长或是衰退，一切的经济现象都是既是劳动者也是消费者的每一个人单独选择所形成的结果。同时，通货膨胀、大规模失业、大萧条等许多重大经济问题基本都是现代经济特有的现象。换言之，当今我们所关注的许许多多经济问题与现代经济运行机制、基本特征密切相关。为此，本书花了较大篇幅用于分析这些问题。
　　为了更简洁清楚地解释经济，书中请来了五位可爱的消费者：鲁滨逊、常凯申、昆仑、门修斯与洪七公。他们先后来到了绝望岛，组成了一个海岛小社会?通过他们每个人对工作、休闲、消费、储蓄和投资的选择，以及影响他们选择的因素变化来了解海岛经济的兴衰