三 古道热肠（1）

    三 古道热肠

    神州大地上的每一条江河都是我们的母亲河，是母亲河哺育了华夏儿女，支撑了中华民族生生不息。然而人类面对经济利益与生态环境的抉择时，经济利益的驱使使母亲河遭受了前所未有的破坏。

    黄河泥沙积聚成悬河，随风而起的便是沙尘暴；长江含沙量剧增，有变成第二条黄河的危险；淮河流淌着腥臭的黑波，鱼虾为之绝迹……种种迹象警示我们保护母亲河刻不容缓。

    “保护母亲河行动”是一项迈向新世纪的绿色希望工程，是一项保护生态环境的大型群众性公益活动，由共青团中央、全国绿化委员会、全国人大环境与资源保护委员会、全国政协人口资源环境委员会、水利部、国家环境保护总局、国家林业局、中国青少年发展基金会共同实施。波司登对此积极响应，拿出1000万元设立“波司登保护母亲河千万元奖励基金”，至此，一个民间环保的最高奖项诞生了。

    2000年11月14日，在多方努力下，“波司登保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”签字仪式暨新闻发布会在北京人民大会堂隆重举行，这标志着我国生态环境保护领域又一大奖的诞生，也是保护母亲河行动领导小组面向全国青少年、全社会生态环境保护的最高奖。波司登环境保护专家、学者、社会活动人士、主要新闻媒体负责人组成的评委开始评选，每年以50万元作为奖金和活动经费，每年评出10名左右为我们生态作出特殊贡献的时代楷模，并于2001年5月在人民大会堂举行首届颁奖仪式。

    高德康在首届颁奖仪式上说：“人类只有一个地球，中国只有一条‘母亲河’，我们必须为母亲河更好地造福人类和促进全球生态平衡作出贡献。之所以出资设立这个大奖，就是为了鼓励那些为中国环境事业作出贡献的人们，推动人们的环保意识。同时我们的羽绒服也开始采用环保面料，目前正在积极开发绿色环保系列服装，这些举措都将保护现有环境，更好地创造美好的未来，推动人类的文明进步。”

    “波司登保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”的出台，和波司登“让人与自然更和谐”的理念无缝衔接，其效应非一般广告可比，对消费者的亲和力就这样通过一件件的公益赞助产生了：

    高德康从泥泞的村子里走出来，但是，却始终没有忘记曾经养育过自己的小村。原来的康博村由于地处河网水乡，历史形成的自然村落都散播在河汊港湾之畔，全村居住分散，交通不便，这在很大程度上制约了村民与外界的沟通联系与经济的发展。为此，高德康就以国内许多先进村为榜样，聘请专家学者，对整个康博村进行了现代化新农村规划和改造，投入近亿元人民币，统一集中建造420幢漂亮宽敞洁净的庭院式别墅，让全村420户村民都搬入其内。

    

本文摘自《波司登的成功之道》

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　　 本书是在社科院人口与劳动经济研究所横向课题基础之上扩充而成。全书分两大部分。第一编，创业历程。截取世界第一大防寒服企业，波司登股份有限公司创业、发展、壮大中几个重要片段，展现了波司登创始人高得康30年间，将一个作坊式的苏南民营小企业打造成市值超过40亿的上市公司的发展历程。第二编，成功之道。从企业管理的角度，提取波司登在管理中的精华进行分析阐述，揭示波司登成功的奥秘。