第5章 电子邮件与病毒营销(3)

2014-08-07 09:56:08

    追踪电子邮件以检测有效程度

    电子直效营销是很好追踪的。当一封电子邮件被打开时,内含的网络信标web beacons(通常也被称为追踪爬虫、像素标签pixel tags,或清晰GIF clear gifs)会被侦测,而数字营销人也借以记录点击率。电子邮件被打开时,将从服务器下载网络信标,就像打了通电话回家。该电子邮件的寄件人据此了解邮件已被阅读(虽然有些电子邮件软件或系统设置要报告与服务器的联系,甚至需要用户允许才可完成)。

    您可借由信息来引发与读者之间的互动,进而传递其他的信息,或是用不同的方式来发送今后的电子邮件。这样做的主要目的在于创造一系列电子邮件活动,而不是一连串彼此毫无关联的片段。举例来说,一个新加入的会员刚收到一封文情并茂的申请确认信,会希望信中还包括了高价值但低代价的(最好是免费的)优惠。

    名单:自行建立还是购买?

    营销人必须决定建立自己的名单,或购买第三方收集的名单。选择第三方名单的主要依据是其可信度及专业度。但请记住,如果你获得的名单收件人尚未确认愿意收到你的信件,你和你的品牌将被视为垃圾邮件发送人。最近Marketing Sherpa(www.marketingsherpa.com) 的报告显示,仅有20%的第三方名单适合给声誉好的营销人使用。

    使用自己的名单往往会有较高的回复率,毕竟营销人之前已与回复者建立了关系。但是如同我们将在第14章看到的,名单资料是脆弱的。也就是说,维护名单是件持续的麻烦事。无论您用哪种方法,目标明确、区隔清楚的名单才是较为优秀的。只有目标小而精准,且有高关联性的名单才能带来较高的阅读率及点击率。

    使用热点图(Heat Mapping)或其他现代技术来改进你的电子邮件

    热点图捕捉并记录阅读者浏览不同电子邮件时的眼球运动,显示阅读者高注意力的区块(热区,hot areas)以及低注意力的区块(冷区,cool areas)。营销人可据此调整电子邮件版面设计,将最重要的信息放入热区,或是提升读者在冷区的注意力表现。

    未来趋势

    可呈现丰富数字视频或信息的表现形式(Rich Format)将提升电子邮件功能

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》


   媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性,它赋予企业大量机会,同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而,许多人面对变革的速度感到压力巨大,而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法,随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。提供了数字营销的十二原则,本书亦提出完整贯穿的数字行销企划架构,协助读者规划自己的数字行销计划。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。