动态或静态
决定采用动态或静态内容是规划内容相当重要的一环。对大多数营销人而言,变更产品介绍的频率不高,因此多以静态内容呈现产品信息,相反的,新闻几乎必须每天更新,因此必须动态呈现,而有些内容兼具动态和静态的特性,例如,基本医药信息不需每日变更,但一旦有新的医学研究问世便需更新,因此可以视为动态信息。动态内容还包括根据要求产生的内容,不少网站根据个人需求或身份的不同动态呈现不同内容。
规划内容的同时,你也必须决定更新信息的频率。即使你的网站大部分为静态内容,你仍需要思考你如何轮流呈现或更新这些内容,否则参与者将因为你的平台了无新意而流失。
内容的来源和维护
你可能已经拥有大量有用的内容,而这些内容也想当然地符合平台主张,举例来说,假设你是药商,平台主张在于提供网络医疗信息,你很可能已拥有部分相关信息,不过假如你是饮料商,平台主张为提供参与者最新音乐信息,你的平台就有可能必须依靠第三方提供这些内容。
对所有重视数字营销的营销人而言,只要待在这个产业一天,就无法避免地需要一套定期管理内容的方式。许多公司建立了众多网站、使用各式数字媒体及传统媒体 (例如手册等),要保证所有营销渠道信息实时、同步更新并不容易,常见的解决办法是有效连接媒体和数据库,这样信息将集中于一处,所有数字和传统媒体均通过同一来源获取最新信息,只要更新一个数据库的数据,就能够轻松管理大量内容。
如何展开内容规划
当你将数字营销计划付诸执行,就会接触到内容规划,特别是当你和你的代理商伙伴开始使用这些数字频道,也就是开始设计你的网站、开发广告游戏等工作,你就该参考你的内容规划。
本文摘自《奥美的数字营销观点》
媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性,它赋予企业大量机会,同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而,许多人面对变革的速度感到压力巨大,而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法,随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。提供了数字营销的十二原则,本书亦提出完整贯穿的数字行销企划架构,协助读者规划自己的数字行销计划。