初版序

    世界变化的速度快得让人炫目。2005年是“超女”火暴的一年，也是江南春事业走向巅峰的一年。

    同样是在这个令人眼花缭乱，无法跟进的e时代，一夜暴富这种看似小概率的奇迹事件几乎天天在我们的身边不断上演。 2005年7月13日，分众传媒登陆纳斯达克股市，创造了一个广告人一夜之间成为亿万富翁的神话：当时拥有30%股份的公司创始人兼CEO江南春身价暴涨，接近至3亿美元，同时他还应邀按响了纳斯达克开市的铃声，由此成为受此殊荣的第一位国内企业家。随后，分众传媒接连并购框架媒介、聚众传媒、Dotad、Allyes……数次刷新中国媒体并购案的最高金额纪录。分众传媒不仅在户外视频广告市场“一统江湖”，更在上市后的两年内将业务拓展至更加广泛的全数字化媒体领域。

    对于绝大多数中国人来说，江南春也许还是一个“突然”冒出来的年轻富翁；而对于分众传媒，许多人还是比较陌生，但若经稍微点拨，他们会恍然大悟—原来分众早就在身边，电梯口的液晶广告视屏就是分众的杰作。同样让人惊讶的是，分众传媒只有4年历史，而江南春本人，年龄只有34岁。

    如果说江南春领导分众传媒是其商海拼杀十余年的辉煌战利品的话，那么我们就有理由相信，分众对于江南春本人的意义，在某种程度上早已经超越了一般人的想象。在江南春一步步谨慎而小心地塑造分众的同时，分众也在潜移默化地塑造着、甚至是重塑着江南春本人。

    江南春天马行空，特立独行，做人做广告都达到凡人难以望其项背的高度及境界。难怪有人戏称江南春是中国广告界的“超级男生”—“虚荣”、年轻而又多金。比照江南春精彩纷呈的人生历程，这样的称谓在某种程度上相当贴切。他谈吐幽默，妙语连珠，反应敏锐，装束得体。玩诗歌，江南春风花雪月，独具风骚；做传媒，江南春如日中天，不可匹敌。

    在当今中国的广告企业中，分众传媒是一个创业的神话，也是整个广告行业津津乐道的热门话题，因为分众传媒帝国的崛起仅来源于一个简单创意，江南春本人经常说的那句“创意创造生意”也成为一句创业名言。做大楼宇电视广告的创意起源于4年前江南春在上海徐家汇太平洋百货电梯门上看到的广告海报，他突发奇想，要让海报变成电视。接下来的两年多里，就是在这些被广告人忽视的电梯旁，他费尽心思只做了一件事—让他的液晶电视广告机遍布各个城市的商务楼宇。再后来的一年多时间，他带领分众传媒相继进入销售终端、公寓社区、互联网、手机等多种传播时空，始终领跑中国新媒体行业。

    究竟是什么让一个企业在如此短暂的时间内迅速崛起，而这位年轻的CEO又是如何快速成长为坐拥几十亿资产的中国第二代企业家的领军人物？在江南春成功背后隐藏着什么样的故事呢？从大学就开始创业的江南春像许多成功人士一样，有着颇为传奇、曲折而又波澜壮阔的创业经历。作为江南春特聘的高级媒介策略顾问，我经常被江南春的激情、才情、自信和执著所感动，心中总有一种萌动，想把江南春本人和分众传媒崛起的故事写出来，让更多的人去读江南春，去读分众传媒，从而领悟成功的真正含义。本书的写作得到了江南春谨慎的配合，但他主张少写个人，多写分众传媒。的确，江南春“没有生活，只有工作，工作是唯一的乐趣”，分众传媒就是他生活的全部。所以，本书没有多少风趣的生活故事可供分享，但为你揭示了分众成长、成功的轨迹和奥秘，以及你看到江南春为之付出的太多太多。

    在本书脱稿之际，江南春寄语年轻的读者：“我想有五个词与大家分享，那就是激情、创意、信心、态度、细节：尽量在自己青春岁月里培养和挥洒自己的激情，不断地用激情尝试和实践自己想要做的事情；用更多的创意来丰富生活，因为创意面前人生的效率和浓度是不同的；充满信心地做人、做事，信心可以感染他人更能够感染自己；保持正确的处事态度，因为它是关乎动因的，会影响你根本的思考方式和行为方式；另外，在尝试的过程中学习去观察细节、控制细节，对细节的关注可能是做任何事业都必不可少的一种素质和能力。”

    在本书写作的过程中，我得到了全国政协常委、科教文卫委副主任，中国文联副主席、中国电视家协会主席，原广电部副部长、中央电视台台长杨伟光先生和亚洲资本论坛主席李俊先生的热情鼓励，分众传媒副总裁嵇海荣、公关部武小静、吴霏，江南春秘书薛佩诺等给予了我许多帮助。我的朋友陈新华、王永前，我的同事征明、小吴、文辉、良忠、爱虹等都帮助我做了许多工作。本书完稿后，中国传媒大学广告学院院长黄升民先生，《蒙牛内幕》作者、著名策划人、蒙牛集团副总裁孙先红先生，龙之媒广告文化书店董事长徐智明先生，香港太阳生物科技董事、原汇源集团营销副总裁何传利先生，香港展生集团中国区营销总裁、原娃哈哈集团策划总监肖竹青先生百忙中审读书稿，并热心向?者推荐，真诚地感谢他们。

    现在的世界，成功只属于那些不断学习、不断奋斗、不断创新的人。我想，这本书用真实的案例告诉你的不仅是有趣的创业故事，还有许多发人深省的管理艺术、竞争谋略、处世哲学—别人的成功，或许就是明天你的成功，此书给你的最大价值在于此，我写此书的初衷也在于此。我希望本书能给企业管理层、广告界、传媒界、营销界的朋友一些有价值的借鉴和参考，给大学生和有志于创业的知识青年以有益的启迪。

    是为序。

    刘世英

    于北京西钓鱼台

    2006年6月

本文摘自《创意江南春》

---

　　 本书介绍了目前各大媒体聚焦度最为集中的分众传媒及其年轻总裁江南春。对于这个颇具传奇色彩的户外广告媒体商和它的领军人物，本书一方面以分众传媒的建立、成长与发展为时间推移的主线，另一方面又将江南春个人的创业经历穿插其中，娓娓道来的不仅只是分众传媒的发家历程，也并非江南春的成长传记，而是将二者凝结在无形的时间与空间的叙事当中。使读者既能了解到企业成长壮大的可能条件因素，又能体会到年纪轻轻便身为创业者、管理者与组织者所应具备的基本素质、管理技巧及其成功的必然因素。