4000万背后的商机(图)

　　诞生于1998年的北京国际旅游文化节在成功地举办了10届之后，已成为一个享誉中外的文化品牌，其核心内容——盛装行进式狂欢活动更是开风气之先，以群众性露天街道活动的外在形式，融汇和展示中外民间文化的精品。现在，主办方正在与有影响的媒体建立合作伙伴关系，除北京电视台对盛装行进活动进行现场直播外，中央电视台和其他地区的电视台也利用相关栏目制作、播出专题节目。北京地区发行量大的报纸，如《北京晚报》《北京晨报》《北京青年报》《娱乐信报》等都纷纷进行专题报道。新浪网、搜狐网等网络

　　媒体更是积极开展网上报道，并与网民进行即时互动。通过各种媒体的造势，北京国际旅游文化节的影响越来越大，其拥有十分广阔的发展前景和喜人的上升空间。

　　盛装行进活动其实就是城市的“嘉年华”，它是以现场观众和电视直播观众为主要受众的，以城市重要街道、广场为活动场所的群众性娱乐活动，用彩车和表演人员盛装行进的方式展示民俗文化和民间文艺体育项目，是大众的节日、大众的庆典、大众的狂欢。由于包括电视、网络等现代媒体的强有力介入，这种传统文化活动具有了极大的传播效应和社会影响力。而北京国际旅游文化节盛装行进活动是首都北京目前唯一的在众多条主要街道进行的群众性狂欢活动，她既是独一无二的，也是独树一帜的，是不可替代的文化资源，也是充满商机的宝贵财富。

　　

　　

　　

在文化节现场采访的中外媒体

　　依我看来，盛装行进活动在信息传播上具有以下优势及特点：一是盛装行进这种街道露天娱乐形式与电视、网络信息传播的密切结合会产生信息渐次放大的效应。具有狂欢节特色的盛装行进活动凭借电视、网络的同步反映，将以开放的、亲和的，也是最具人气的姿态呈现在亿万电视观众和网民的面前。现场活动、电视直播和网络参与的三者联动，必将吸引民众的眼球和各种媒体的注意力，从而构筑起全新的信息传播平台。这种大众娱乐与现代信息传播密切结合的方式，在形象上具有动感、时尚、激情等个性化特征，作为特殊的信息载体，信息的冲击力非常强烈。二是盛装行进表演的现场效应具有很强的辐射力。现场观众——电视直播观众——网上参与群体，辐射的圆心不断扩展，进而形成轰动性社会新闻。由于参与者来自世界各地，活动的盛况通过因特网和卫星电视可以传播到世界各地，使信息受众的数量越来越大，遍及全球。三是盛装行进特有的节日特色、狂欢特色和大众特色，使其具有广泛的视觉冲击力和社会影响力，由于电视、网络以及平面媒体的强力介入，它的信息承载能力空前增强，能为合作商家搭建了理想的广告传播平台。

　　我一直认为，北京国际文化旅游节不仅属于北京，也属于全国。因为北京是全国人民的首都，我们不仅承担着介绍北京的职责，也承担着介绍整个中华民族文化的职责；北京还是一个国际化大都市，我们也要借助这个平台，展示世界各个民族的文化艺术。

　　我们确定了主题以后，要在全世界找合适的演员合适的节目，就像大海捞针一样。幸好我们有多年的经验，有遍布全球的“线人”，有多年积累的信息资料。困难还在于，我们不是出钱请人来演出，而是寻找那些愿意自费来演出的游客。想想看，我们每届要请3000余人，平均每人以1万元计算，就是3000万。北京国际旅游文化节已经举办了10届，这样算下来，就是3个亿的大数字。而我们自己花的钱，十届总共才4000多万。我们真的做到了惠而不费：用尽可能少的花费做尽可能有影响的活动。更重要的是，我们还发现和开掘了一个大市场：自费演艺游客市场。迄今，已有114个国家和地区的27800多名民间艺术家前来直接参加活动，他们是“自费演艺游客”。在一些经济发达地区，许多民间文化艺术的传人和爱好者，已经不满足于在本土本乡展示自己的“独门绝技”，他们想拓宽表现自己的空间，在国际舞台上一展风采。他们以旅游者的身份来到中国，来到北京，一边旅游，一边演出。其实，他们既是旅游者，也是传播文化的使者。对旅游业来说，这是一个潜力很大的市场，我们切不可低估，更不能丧失机会。反向来看，我们国内也有许多民间艺术家、艺人，愿意成为“自费演艺游客”，到异国他乡展示我国色彩斑斓的民间艺术。我们应该清醒地认识到，如果说泰国帕迪亚、美国夏威夷的旅游业是休闲度假型的，那我们北京的旅游业如何定位呢？简单说，就是“文化”两个字。从精神层面分析，我们旅游业的灵魂就是文化。支撑北京、乃至全国旅游业的是什么？就是有着5000年悠久历史的博大精深的中华文化。

　　现在，传统的观光性旅游正在向深度旅游转变。所谓深度旅游，就是指旅游者花费必要的时间和精力，对旅游目的地进行深入的观察和了解。旅游者需要寻找对文化遗韵和民俗渊源的深刻感受，追求对自然风光和民间艺术的切身体验，并进而探索不同族群、不同时空中的生命本质和生存方式。北京国际文化旅游节就是想通过主题旅游、深度旅游，为中国的旅游业开辟出更加光明的美好前程。

　　

　　

北京市民在文化节现场

　　北京国际旅游文化节创办10年以来，北京旅游业获得空前大发展。2006年，接待海外旅游者390万人次，外汇收入突破了40亿美元；接待国内旅游者1.32亿人次，收入将近1500亿元；各项指标都创造了历史最高水平。2007年全年又突破了400万人次，再创历史最高水平。从营销的角度来看，北京国际旅游文化节的价值不可估量。

　　整个中国的旅游业正在开足马力向前发展着，2005年，中国入境旅游人数达1.2亿人次，其中入境过夜旅游人数达到4680万人次，居全球第4位，旅游外汇收入293亿美元。而据专家预测，到了2020年，中国将成为世界第一大出入境旅游市场，也就是我们出境的游客和外国来华的游客均为世界第一。想到这样美好的前景，我们就激动万分，高兴之余，又感到责任重大！我们的旅游文化节要办得更好，还要善于学习。世界上有许多值得我们学习的同类活动，比如巴西的狂欢节、爱丁堡的艺术节、西班牙的奔牛节，美国洛杉矶的玫瑰大游行；国内也有不少很红火的“节”，像青岛啤酒节、大连服装节、广西民歌节等，都各有特色，值得我们去学习。

本文摘自《让紫禁城流动起来》

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　　 一个特殊的商人：营销的是一座城市的形象，是一个古老民族的文化！
　　一个特殊的指挥者：指挥的是不同肤色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化队伍！
　　一个与众不同的导演：他的舞台在北京，在中国，在整个世界！
　　作者用亲历亲见亲为的现身说法，告诉你关于城市形象塑造与推广的秘诀。