游戏就是钱养出来的

    史玉柱曾多次坦率地说，游戏就是钱养出来的，没钱就不要进入这个领域。

    网络游戏是什么?就是在一大堆钱上跳舞!

    游戏好坏跟盖楼一样，楼盖得漂亮，除了设计好之外，实际上还得靠钱，钱投得越多，每平方米造价越高，这个楼越显档次。所以说，要是没有几千万，你就维持不了研发队伍的薪水；要是没有几千万，你就没法把硬件设备配齐。

    所以，这次我进军网游，除了有非常优秀的团队和产品外，我还准备了2亿美元：1亿直接投进去，1亿做储备。总之，投资在500万以下的成功率不到10％，投资在2000万以上的没有失败的。

    由于网游是一个高利润行业，为此，不少企业希望进入网游这个行业，以便分得一杯羹。1996年8月，张朝阳得到尼葛洛庞帝的天使投资支持而创办搜狐公司。而在2004年回答记者如何看待当今中国的网络游戏热潮时，尼葛洛庞帝开玩笑地说，8年前，他并没有先知先觉到网络游戏在中国的迅猛发展，如果当初就预见到了，他一定当时就投资一个网络游戏公司，“那将是一个人一辈子千载难逢的机会”。

    2004年，网络游戏在全球已经成为热点，全球市场规模逐年扩大，国内的游戏市场处于成长期的高速发展阶段，规模增长迅猛，网络游戏俨然成为互联网产业的一大“金矿”。依靠网络游戏的赚钱效应，网易咸鱼翻身，股价遥遥领先；盛大成功登陆纳斯达克，产业市场和资本市场的众多资金纷纷涌入。有人说，2004~2005年是中国网络游戏的白银时代。

    不得不承认，网游的确是一个高投入、高利润的行业，但同时也是一个高风险的行业。网游意味着利润，也意味着风险。网易、盛大、第九城市的迅速崛起壮大，恰恰给整个行业设置了一道可望而不可及的高高门槛。

    网络游戏的门槛是很高的，现在确实没有1亿元的资金做后盾，你是不敢开发网络游戏的。两三年前，有个三五百万就可以开发一款网络游戏，现在没有三四千万的开发费你开发不出来，因为现在玩家的需求在上升，因为竞争激烈了，欧美的游戏进入中国，他们的游戏质量都比较高，玩家的要求提高了。

    还要花几千万买服务器、带宽这些，还要推广费用。所以基本上没有1个亿，你进不来的。

    目前，中国的网游多数还处于小作坊阶段，而在国际网游市场却已经到了大制作阶段。一个研发在4000万元以下的网游产品，在市场上已经不可能形成气候了，这和三五年前大不一样了。在丰厚利润的诱惑下，争相涉足网络游戏的商人中，成功者屈指可数。

    亏损的大都是缺乏后续资金支撑的中小网络游戏商，这个行业其实除了几家NASDAQ（纳斯达克）上市公司以外，普遍缺钱，行业内积淀的钱不多，有的公司拿了几百万就入场，研发耗费一半经费，为了回流资金，游戏匆忙面市，营销不力自然难免亏损。

    史玉柱并不否认有很多大公司有足够的资金可以进来，但他同时也认为：

    实际上中国IT行业有钱的企业极少，比其他行业少，凡是到纳斯达克上市的，都有钱，动不动就是一两亿美金的现金储备；去掉在纳斯达克上市的（企业），往往让（这些企业）拿2000万人民币它都拿不出来。IT业的实际情况（就）是没钱。

    为了《征途》，史玉柱准备了2亿美元。

    这个公司成立的时候，我们是准备投入两亿，我们认为两亿是足够了，包括它的储备资金。工资当时预算的是3000万，实际上现在是花了4000万，第二块资金用在购买设备上，我们预留了5000万，现在大概用了2000多万，第三块就是做市场，这一块我们当时预算的时候，实际上是偏高了，原因是有很多宣传手段不能用。比如说，电视广告不能做，这个方面大概要用到三五千万。现在，我们市场推广这款游戏主要还是在玩家比较聚集的网站上，大概有100多家，比如门户网站。真正花费大的主要在地面推广，现在我们在全国直接去服务的网吧已经超过一万家了，最终我想做到差不多近10万家吧。实际上，我们现在花掉的肯定还没有到两个亿。

    2005年12月20日，在接受媒体采访时，史玉柱毫不讳言公司的资产情况：

    我们刚刚在征途公司搞了一次增资扩股，凡是研发花的钱，就用股本的方式投入。而宣传、购买固定资产的钱，就用借款方式。

    我准备了很多钱，在行业内，我们的资本充足率排第二。

    据史玉柱透露，之前经受了许多人的质疑：盛大、网易做网游，其背后都有上市公司作为融资平台，而当时征途网络并未上市，史玉柱如何与之匹敌?史玉柱详细介绍了他的资金“弹药库”：

    与香港四通控股(409)的交易，我们得到6亿现金，6亿债券。我们手里还有14亿~15亿民生银行、华夏银行的股票，这也是可以变现的资产，不变现，每年也有1亿多收益。

    在香港还有一些股票，中海集运投了2亿，小赚几千万。

    总共准备了2亿美金，估计6亿~8亿人民币就够了。盛大总裁唐骏说，做网游的门槛是1亿人民币，我的门槛是1亿美金。

    得意扬扬的史玉柱还补充道：

    你看，几乎所有的项目都是在产出。这是因为我有一个原则：所有项目只能有一个是吃钱的。

    史玉柱强调：“不要怀疑我们的持续烧钱能力。”

本文摘自《中国顶级CEO的商道真经》

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　　他曾经是负债2?5亿的“中国首穷”、“中国最著名的失败者”，今天却是拥有数百亿资产的商业“巨人”，他的财富故事与人生传奇值得每一个人仔细品味。脑白金，黄金搭档，征途，这一个个响亮的名字都出自他的手，他就是史玉柱。
　在中国改革三十年的浪潮中，史玉柱无疑是最具传奇色彩的人物之一。有人说，如果要拍一部好莱坞式商人电影的话，史玉柱无疑是最好的电影题材。
　1989年，史玉柱以4000元起家，短短6年时间便位居福布斯“中国大陆富豪排行榜”第8位。然而，巨人大厦的失败却使他的财富顷刻间灰飞烟灭。