全球媒体规划和广告投放

2014-02-12 17:13:17

    好消息是全球媒体计划逐渐变得简单起来。几年以前,大型传媒公司要触及某一地区,没有当地媒体提供的与当地某一方面相关的知识,是不可能办到的。随着全球经济的稳步发展,媒体公司得以复苏,大部分现在都能在世界任何地方拥有处理广告投放的工作人员。

    正如你所想,媒体要买美国以外的广告面临着具体的区域性挑战。拉丁美洲是最难策划广告的地区,电视收视率很难稳定,发行量很大的杂志很少,尤其是商业出版物,甚至直接邮件不但很不可信,而且价格昂贵。非洲更难。幸运的是,主要的发达国家很容易运作,与美国有一些相似之处。

    就创意而言,一些国家有各自的特点,但是大部分都可控制。按道理,某项产品或服务的全球性营销战略,应该在提供给每个国家时保持相同的形象和感觉。尽管当地语言对同一点上可能产生不同的偏差,但基本的销售信息通常是相同的。

    你常常碰到这种策略性的问题,比如能否在使用当地语言的广告中部分地使用英语。例如,在日本,标题和妙语通常是用英语。在这两种场合使用英语被认为很时尚、很酷。

    在某些讲阿拉伯语的国家,当地人喜欢他们的广告使用阿拉伯语,但却喜欢在呼吁行动时使用英语或者两种语言交替使用。

    当你行走于世界各地时,一个广告公司的价值便得以证实。要坚持与一个有丰富世界级经验的广告公司共事。幸运的是,如今大部分广告公司是由世界各地的专家组成的。你的核心团体应该能够获取当地的专业知识,不论你想在哪个国家推广产品,他们都有能力为你提供一份连贯、详实的计划书。

本文摘自《营销制胜的秘密》


  本书是2005年美国最畅销的营销书之一。
  本书作者在众多知名大公司有过工作及合作的经历,在与大公司打交道的时候,学到了很多有用的知识,并对营销有深入的了解。
  基于上述原因,作者在本书中列举了近百个珍贵的案例,以一针见血的锐利笔触,直接明了却又机智诙谐的风格,讨论了营销、创立品牌以及广告的各个层面。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。