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2014-02-10 15:47:24
第三节 传统广告和非传统广告
我们可以将广告分为传统广告和非传统广告两大类。后一种广告又被称为Below?the?line，它包括了所有的广告手段，如传统的广告手段平面广告、广告增刊、广告短片等，非传统广告既不使用传统的广告手段，也不使用常规的纸类或电子广告媒体，而是商家为顾客举行特别活动或通过赞助文化活动和社会活动的方法来进行广告宣传。
总体来看，在广告经济中已经表现出向非传统广告转变的趋势。这一趋势带来的影响在旅游业的广告也得以体现。许多企业都希望自己的广告独特、有创意、不同其他的广告混淆，从而可以同其他的竞争者区分开来，这是出现这一发展趋势的一个重要原因。而在许多情况下，单独使用传统的广告手段和广告媒体是无法达到上述的效果的。
非传统广告最重要的目标是：
通过独特的广告将自己同其他竞争者区分开来；
激发他人对广告信息的特殊关注；
以一种不同凡响的方式确立顾客目标群并影响其观念；
实现对点销售。
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