向公司推销你的博客计划(2)

2014-01-13 10:29:50

  我们接着来看看石头园乳品公司的例子。2005年5月2日,美国《商业周刊》发表封面文章“石头园乳品公司的博客文化”。从那一刻,营销部门和公关部门才开始意识到赫席柏格是对的。“他们根本不知道博客到底是什么。” 赫席柏格回忆说,“他们只是担心整个公司会失去控制。不过,那是一年前的事情了。”

  从最小的一步迈起,将风险尽可能降到最低,这是你首先应该考虑的。如果你推出了企业博客,而且赢得了一致的赞同,那么,你应该将之后取得的各种成果和成绩记录下来。要知道,你走过的每一步,都让最初看起来微不足道的项目拓展成未来引人注目的辉煌之作。

  现在,波音公司已经开始推出第二个博客,而且计划推出更多。为什么?因为第一个企业博客让他们品尝到成功的滋味。

  为了清晰地了解你需要多少时间、精力和资金来发布企业博客并维持其运作,你需要做不少功课。如果对需要哪些资源以及如何进一步拓展成竹在胸,那么,你更有可能获得你想要的资源和支持。同时,当你得到这些资源时,你才能更好地分配它们、使用它们。

  在第四章,我们将告诉你哪些博客特性是实现你目标的最佳选择,这样一来,你就可以最终设计一个满足你要求、符合你预算的完美博客了。

本文摘自《让博客改造整个商业帝国》


   博客火了。然而,大多数国内企业并没有成功地抓住博客带来的良机,让自己火上一把—— 至少到目前为止还没有。现在,无论是新闻媒体还是广大网民都对博客青睐有加,可以肯定的是,博客不仅将与企业紧密结合,而且还将改变、影响和改造整个商业帝国。
本书就是顺应这一时代潮流,为试图牵手博客的广大国内企业所写。本书通过生动活泼、通俗易懂的语言,以及具体实用、适合本土管理者借鉴的案例,以打造超人气企业博客、创造积极客户体验为主线,详细介绍如何利用博客来宣传企业产品、拓展品牌、沟通客户、扩大商业触角、塑造客户忠诚,力图让读者在最短的时间内领悟企业博客的精髓,把企业搬到博客上面,把企业放到客户心中。

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