知识产权(2)

　　商标一经注册，就是商标权利人的无形资产，这时他人再使用此商标，就构成侵权行为。LG公司注册了一种一拖二空调，称2 IN 1。海尔在其一拖二空调上也写着2 IN 1，结果被LG告到法庭。美国克莱斯勒公司的吉普车注册了“JEEP”商标，这就成了它的专用商标。国内某条街不允许越野车通行，就在马路边写着：“JEEP不能通行”，克莱斯勒公司将我国推上法庭。现在我国大街上已经把“JEEP”全部换成中文“越野车”。

　　在走向世界时，企业必须注意保护自己的商标，避免被恶意抢注。我国一些企业的商标在国外被抢注，如海信的英文商标在欧洲被西门子公司抢注，厦门东林电子的萤火虫牌电灯泡，在欧洲也是被西门子公司抢注。商标被抢注，有时带来的问题会非常复杂。

　　我国企业在注册商标时，有时喜欢打擦边球。三毛是张乐平先生创造的经典形象，江苏某企业擅用此形象为其商标，张乐平的后人将企业告上法庭。在法庭上，企业竟辩称商标中三毛头发的方向和张先生所创造的形象相反！法庭最后判此企业侵权，停用其商标。在这件事上，企业是自食其果。

　　第三是地理标志，也就是原产地标志。章丘大葱、金乡大蒜、西湖龙井茶、桂林腐乳、景德镇陶瓷，都是指原产地标志。原产地标志其实也是一个品牌的实力。

　　第四是专利。专利主要指各种发明，必须具备三个特点：新颖性、创造性和实用性，三者缺一不可，如爱迪生的电灯泡，微软公司的计算机软件。美国拥有世界最多的专利权，这对促进美国经济的发展做出了巨大的贡献。

　　第五是工业品的外观设计。产品能否被消费者接受，与外观设计有非常密切的关系。如可口可乐的瓶子外形如一个三围非常好的女人，它在长时间内激发了美国人的购买热情。现在纺织品、皮革制品、汽车等产业中，该项知识产权的保护尤为重要。

　　第六项是集成电路的布图设计，就是通常所说的拓朴图，主要指半导体设计权。这项设计的权力主要掌握在欧美国家手中，我国在这方面的技术力量很薄弱。

　　第七项是专有技术，英文称Know-how，译为专有技术，也叫商业秘密，或直译为诺浩。它有三个特点，一是秘密的、未被公开过的，二是因被保密才有商业价值，三是合法控制它们的人已经为保密采取了措施，其中最重要的特点是靠我们自己来保护其秘密，只有这样我们才能在竞争中处于不败之地。现在西方企业拥有的诺浩比其专利还要多。我国企业在这方面一是要创造自己的专有技术，二是要保护好已有的专有技术。

本文摘自《国际商务入门》

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　　 国际商务指什么？它包括哪些内容？它怎样影响世界经济，国家发展，以及我们每个人的生活？我国又是如何参与国际商务？我们应该具备哪些方面的知识才能从容面对国际商务化的大环境？……
本书从宏观的角度，对国际商务的初步理解、全球化下的国际商务、参与国际商务的思路、国际商务的理论渊源、关税、服务贸易、知识产权、公平贸易、国际投资、汇率、人民币升值、世界贸易组织、地区经济集团和国际商务操作实务等方面进行了论述，着重介绍了目前我国在国际商务中的地位、作用、发展思路和相关政策等情况。