中国的富豪榜为何成了“杀猪榜”

　　2002年底，新浪网与其他机构合作，在上海金贸大厦搞了一个评奖活动，作为颁奖嘉宾，我应邀出席。那天来了许多各行各业的名人，说是俊男美女，冠盖如云，高朋满座，一点儿也不过分。我这个人素来不太喜欢凑热闹，便找了个僻静的角落坐了下来。这时，一位高鼻深目的年轻“鬼佬”坐到了我的身边。过了一会儿，他看见了我佩戴的姓名卡（或因别人与我打招呼），像发现新大陆一样地跳了起来。“请问，您就是王志纲先生？大名鼎鼎的‘地产教父’？”他操着一口标准的普通话。我很诧异，心里想着这个热情的“鬼佬”我不认识啊，但嘴里还是回应道：“我就是，‘教父’不敢当。请问先生贵姓？”“我叫胡润，就是做《福布斯》排行榜的那个胡润。早就听说过您的大名，就是一直找不着您，没想到今天碰上了。”“哪里哪里，你太客气了。”“许多人都对我说，要想了解中国的富豪，王志纲这个人非见不可。与他来往的老板都是重量级的。所以，我早就想拜访您。只是您这个人太神秘，神龙见首不见尾。”寒暄过后，胡润告诉我，对于富豪榜，一些人拼命地想往上挤，而另一些人则拼命地往下跑，避之唯恐不及。随后，他问我，中国的富豪榜应如何排？怎样才能做到客观、公正？我说：“我告诉你一句中国谚语，若听得懂，答案全在其中；若听不明白，那你还要在黑暗中摸索。这句话叫做‘人怕出名猪怕壮’，不知你懂不懂？”“人为什么怕出名？猪又为什么怕壮？两者有什么关系？”胡润一脸的困惑。“与此相关的还有‘木秀于林，风必摧之；行高于众，众必毁之’。这与中国的传统文化有关，也与现实环境的残酷、多变有关。人出了名，必然会成为众矢之的，千万双警惕的眼睛盯着你，鲜花、掌声、羡慕之下，包藏着足以毁灭你的仇恨。这就像猪一样，喂肥、养壮之后，就要被送到屠宰场杀掉。”胡润问：“既然如此，那为什么有的人拼命地想往上挤？有的老板还到处叫嚷说我将他的资产评估低了，他的排名应该还在前面？”“中国还有一句古话，叫做‘有人辞官归故里，有人漏夜赶科场’，说的就是这个道理。这种人往往是还在路上的英雄，或者说是泥足巨人、稻草英雄。他们需要这个排名，以便包装自己，聚敛更多的金钱。而那些不惜提起法律诉讼以告诫你不要将之列入富豪榜的人，如碧桂园的老板杨国强等那些已功成名就的富豪，终日考虑的则是安全为上。财富早就落袋为安了，没有必要通过你的排名榜来张扬自己，打草惊蛇。”穷追不舍、非常有敬业精神的胡润还想让我推荐上榜的富豪，我告诉他，中国的情况太复杂了，富豪们的本质问题很难搞懂。如果我告之以实情，实为他们添乱；若告之以虚情，则有误导舆论之嫌。所以，还是不谈为好。2004年，当王志纲与胡润再谈中国富豪榜时，他对中国的老板已经开始有了新的认识。其实，马克思早就说过，资本来到人间，每一个毛孔都充满了肮脏的血。这说明资本是有原罪的，如果没有原罪，中国几乎所有的老板都无法完成原始积累。一般来说，中国的富豪们都经历了三个不同的发展阶段：首先是奸商阶段。俗话说，无奸不商。这里的“奸”不一定是贬义，也指商人特有的随行就市、灵活多变的生存智慧。可以说，如今中国的超级富豪们，最早都无一例外地做过贸易，而在此阶段，不管是民营企业，还是那些国有企业，难得有几家没有主动或被动地从事过走私、贩私或与之相关的活动。柳传志就曾说，如果我们不比狼还要狠，怎么能活到今天？如果严格按照那时的规定，通过正常的海关渠道进口零配件，中国没有一家IT、电子、家电以及精密仪器行业会赚钱。作为“经济动物”的商人，他所要考虑的是如何使利润最大化，而不是其他，只有这样他才能左冲右突，杀出一条血路，获得生存与发展的权力。我称这个阶段为“中国伦理大倒退的时代”，这是中国社会转型与跨越必然要付出的代价。随着社会的进步，经济的发展以及企业自身实力的日渐雄厚，加之国家对各种非规范行为的酷刑严法，做奸商的代价逐渐提高。于是，昔日的“流氓”逐渐变为“绅士”，奸商变为正派商人。已经步入主流社会的他们也开始谈“精忠报国”，谈企业文化、规范操作，谈做人的操守与品德。再往前发展，中国的富豪、老板们就会进入一个真正重视无形资产的阶段。随着竞争加剧、事业的急速膨胀，对于大老板来说，良好的信誉成了降低成本、提高竞争力的最佳法宝。对于这些老板来说，钱财已不是主要的问题，打造百年老店是他们的目标，他们需要考虑的是经营的永续性、事业的传承性。为此，他们也必须考虑按国际惯例办事，注重信用，由此，逐渐成为社会的脊梁与社会财富的管理者。西方资本主义的发展历史，也经历了这样的阶段。比如，100年前美国首富当然也是世界首富的洛克菲勒先生，前半生的原始积累充满了肮脏和丑陋，但晚?他突然顿悟，立地成佛，成立基金会，将平生积累的财富交给宅心仁厚的长子，由他来回馈社会。北京协和医院当初是亚洲最好的医院，它就是洛克菲勒基金会捐资修建的。所以，任何财富都会经历价值观的清洗，并经历社会财富的二次分配。目前，香港已经完成了这个过渡，所以才会产生诸如邵逸夫、霍英东、李嘉诚这样慷慨捐赠的老板。对待任何事物，我不喜欢一分为二、非黑即白，我喜欢一分为三，辩证地看问题。在特定阶段，不少人都是魔鬼与天使的结合物，尤其是商人。正因为资本与生俱来的原罪，成名的老板们对富豪榜自然就敬鬼神而远之了。但有意思的是，每年《福布斯》中国富豪榜一公开，总会有一些人对媒体声称自己的财产被严重低估，这又是什么原因呢？大凡经历过中国式酒场的人都会发现一个有趣的现象：已经酩酊大醉的人会拼命地辩解自己没醉，还可以再喝一斤、半斤；而根本没醉的人反而会说自己醉了，而且醉得不辨东西。富豪排行榜，就充分体现了这个酒场规则。说自己的资产被大大低估的人，如牟其中、杨斌等，往往就是喝醉了酒的人、渴望捷径的人。什么叫做利令智昏？就是醉得找不到北，已经忘了自己到底能喝几斤几两了，正所谓“上帝要他灭亡，必先让他疯狂”。周正毅在上海时非常低调、神秘，但在香港时却非常张扬。一个商人居然成了娱乐版的明星，装修豪宅就花了近一个亿。一个人为何有两副面孔？因为他深谙中国国情，也有前车之鉴，知道在国内应该财不露白，否则就会像养壮的猪一样被宰；但在香港到处作秀、虚张声势，却可以使港人对其刮目相看，为的是反弹琵琶，大肆圈钱。谁想玩火太过，露了馅，终于引火烧身。其实说来说去，商人无非都是“经济动物”，低调或者张狂，不论他采取什么表现形式都是为了经济目的，如同生产关系之于生产力，只有是否适应，没有好或不好，不存在道德评判的问题。对于商人，我们不能要求他们像鲁迅、闻一多那样“铁肩担道义”。张扬也好，内敛也罢，无非是为了生意。商人之所以低调是因为低调有低调的好处，尤其是广东的老板们。他们大都是实干家，信奉力不到不为财、落袋为安，看不上那些所谓的虚名。俗话说“人怕出名猪怕壮”，越是有钱的反而越低调，越怕惹祸上身。当然，也有些富人可能不善言谈，恐抛头露面反而会自损形象，不如神秘一点儿更有利。相反，有些商人之所以高调，是因为他们尝到了高调带给他们的好处，将少说成多能吸引更多人气，抬高身价能更省力地扩充财富，夸大实力能居高临下抢占先机、占有资源。有人说，社会如舞台，“演戏的人是疯子，看戏的人是傻子，写戏的人是骗子”。所以，目前这种靠各种假象推测出的富豪榜，大家可看、可赏，但千万别太当真。

本文摘自《王志纲社会经济观察录》

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　　 体制外的独立知识分子身份，长年恪守“丙方的立场”，使王志纲具备了既在市场浪潮中与狼共舞，又在纷繁世事中同流而不合污的观察便利。本书展示了王志纲作为中国最优秀的商业观察家的深刻、睿智及人文情怀。