第16节：创业受挫：天将降大任于是人也(2)

　　有商业就会有广告，在广告大量充斥的情况下，如果没有新意就会平庸无奇、湮没无闻。成功的广告首先来自于不同凡响的卓越创意，创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。独创性的广告创意，不因循守旧、墨守成规，善于标新立异、独辟蹊径，具有最大强度的心理突破效果，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，被长久地记忆。

　　华特这两宗广告案都遵循了独创性原则，而且都达到了实效性。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的，广告创意达到促销的实效才是广告策划的目的。华特正是在“独创性”和“实效性”之间寻找到最佳结合点。为顾客服务，满足顾客所需，这是对一个公司的基本要求，但追求应当是无止境的，创意会给客户带来意想不到的惊喜，也会为公司带来更多的收益，为公司开辟另一番天地。

　　“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”华特认为，在俾斯麦?罗宾广告公司的实战演练，比在学校上课学习进步快得多。同时，华特亲身体会到商业广告的强大效力，更加明确了自己的方向，立志做一名商业漫画家。

　　相遇黄金搭档

　　宫商角徵羽，仙乐飘飘，弦外之音谁人识？高山流水，心有灵犀，子期既死，伯牙绝弦。千年之后，俞伯牙的琴声无处觅踪影，知音的传奇却成为绝唱。有道是：“欲将心事付瑶琴，知音少弦断谁人听？”“举杯邀月共销愁，奈何明月难解我心悲！星朗朗，意绵绵，苍茫天地间，知我者其谁！”“一曲肝肠断，天涯何处觅知音。”正可谓知音难觅，一朝得之，实乃三生有幸。

　　在俾斯麦?罗宾广告公司，华特遇到了他一生的知音和黄金搭档——尤比?艾沃克。

　　尤比和华特几乎同时进入这家公司。尤比是荷兰移民的后裔，两个人一见如故，开始并肩作战。华特总是有一些新点子，会有各种充满奇思妙想的创意，而尤比绘画技术一流，是一个娴熟的、高效率的绘画快手。更难得的是，华特和尤比默契感十足，华特的创意毋庸多说，尤比就能完全领会并落实在画纸上。两人之间的奇妙“第六感”，正如俞伯牙和钟子期相互心领神会的“高山流水”，他们一起合作了大量的广告画，没过多久就成了莫逆之交。

　　意想不到的是，华特和尤比欢欢喜喜地干了不到两个月，双双被辞退了。一开始两个人摸不着头脑，原来公司招的就是“临时工”，圣诞节的赶工一结束，公司不缺人手了，就得裁员。

　　当时，两个人的心都凉了，谁都没想到公司使的是“卸磨杀驴”这一招。华特并没有因为被解雇而自怨自艾，他暂时到邮局送报，心里却思忖着更远大的计划。

　　在俾斯麦?罗宾广告公司，华特经历了商业思想上的第一次洗礼，他有了自己创业的打算。“兵贵神速”，华特马上联系尤比，提议两人联手，合伙创办公司，没想到一拍即合，自此，一对“黄金搭档”产生了。

　　这一年，是1919年，华特和尤比都是18岁。自古英雄出少年，两个年轻人雄心勃勃，整装待发。

　　第一次“分手”

　　创业的主意已定，两人开始筹集资金。华特以前的积蓄都由母亲保管，他写信让母亲寄500美元给他。不巧的是，信先到了父亲伊利亚斯手里，来回几封信之后，在父亲的指令下母亲只给他寄了250美元；尤比那边更别提了，他有个不可救药的酒鬼父亲，母亲还卧病在床，根本拿不出钱来。

　　华特买了书桌、画架、画板、喷枪等必需工具，为公司做了一个简陋的招牌——迪士尼?艾沃克广告公司，到这里，辛辛苦苦要来的钱已经所剩无几了。

　　没有资金，没有靠山，白手起家的两个少年只是怀揣着梦想。公司要维持下去，当务之急就是寻找新业务。尤比画技一流，但生性腼腆，这个任务就自然而然地落在华特身上。为了找业务，华特到处跑，想尽了各种办法，争取每一个机会，几乎联系了所有可以联系到的人。“精诚所至，金石为开。”华特的诚意和新颖的画作打动了一些印刷厂，他们同意跟华特合作。

本文摘自《迪士尼百年沉浮》

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　　 白手起家到好莱坞巨头：迪士尼百年沉浮 迪士尼之父华特R26;迪士尼被称为“欢乐英雄”。他一手打造了充满传奇色彩的娱乐帝国华特R26;迪士尼公司（The Walt Disney Company），简称迪士尼公司。迪士尼公司1923年由华特R26;迪士尼与兄长罗伊R26;迪士尼创立，其业务涉足影视娱乐、主题公园、媒体网络、玩偶商品等多个领域，是现今全球第二大传媒娱乐企业。