第8节：绝非童话：迪士尼帝国的传奇(7)

　　摒弃所谓的“大企业病”，做到不断地自我审视，不断地自我否定，并在不断地自我战胜中前进和发展，对大企业来说，并不是一项简单的任务。米高梅在艰难求索中失败了，迪士尼公司却做到了，它并没有被近百年的历史所累，相反，一直保持着鲜活的生命力和不断创新的锐气。

　　以迪士尼为“镜”

　　正如冰心那段被人吟诵至今的名句所言：“成功的花，人们只惊羡她现时的明艳，然而，当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。”

　　如今，“迪士尼”已经不单单是一个人的名字，或一个公司的名称，它代表了一个气度恢弘的创业历史、一个经典的经营神话、一个前无古人的动画时代、一个爱与梦想交织的童话国度。

　　成功的背后都有无数个复杂、艰辛的故事。“商场如战场”，迪士尼公司征战商场，在百年发展历程中，也不乏硝烟和战争。俗话说“打江山容易守江山难”，而传媒娱乐这种新兴产业，市场行情变幻莫测，竞争者更是如雨后春笋般层出不穷，对迪士尼公司而言，可以换种说法是“打江山不易守江山更难”。

　　“木秀于林风必摧之”，“高处不胜寒”。作为全球第二大传媒娱乐公司，迪士尼公司也绝非是高枕无忧，看似风平浪静的前进之路上暗藏着无数未知的潜流暗礁。

　　迪士尼公司由动画制作起家，长期以来一直稳坐动画行业第一把交椅，作为前无古人的动画产业巨擘，它代表了一个辉煌的动画时代。随着计算机技术的蓬勃兴起和网络时代的来临，动画行业也进入了3D动画的新时代，迪士尼公司也不得不接受传统二维动画大势已去的残酷现实。迪士尼最大的竞争对手——梦工厂，于1994年创立，2001年推出的《怪物史莱克》叫好又卖座，给予迪士尼重重一击；2008年又一力作《功夫熊猫》重磅出击，旋即风靡全球，熊猫阿宝的功夫“冠绝武林”，一时间遮蔽了迪士尼招牌——米老鼠的光芒。迪士尼公司的对手不只是梦工厂一家，福克斯、哥伦比亚、华纳等好莱坞老牌电影巨头也纷纷强势出击，抢占动画市场，动画行业已经进入烽火狼烟、群雄并起的“战国时代”。

　　在动画领域，迪士尼公司已经终结了独领风骚、一统天下的霸主地位。面对竞争态势，迪士尼公司已经找到了一条从容应对的发展之路，其相继推出的《玩具总动员》、《海底总动员》、《超人总动员》、《汽车总动员》、《料理鼠王》等影片，仍然代表了好莱坞动画制作的最高水准，也为迪士尼公司带来了巨大的经济收益和良好口碑。

　　纵然众多动画“新贵”欲与迪士尼一决高下，迪士尼公司面临无数挑战，但是“娱乐帝国”的百年基业成为其化解重重危机的可靠保证。“迪士尼”仍然是人们心中不可撼动的动画“王牌”，也无不是获益于迪士尼公司长期的企业文化积淀和品牌战略。

　　此外，迪士尼公司以动画制作为根基，实行“多元化”的发展战略，在真人电影领域也获得了长足发展，影视娱乐业务成为其核心业务之一。围绕着影视娱乐业务，迪士尼公司长期实行稳健的扩张战略，利用其品牌号召力，独创了品牌价值链的运作方式，以获取经营活动中的每一分商业价值，实现品牌价值的最大化。如今，影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费产品四大业务环环相扣，迪士尼公司成功地扩大了企业的版图，成为全球众多企业争相效仿的对象。“盛大”总裁、中国昔日首富——陈天桥，就曾不止一次地谈及：“我的目标是把盛大打造成一个互动娱乐媒体公司，就像迪士尼那样多元化的媒体帝国。或者可以说，‘盛大’的未来就是成为迪士尼2.0。”

　　历经百年风雨沉浮，华特?迪士尼公司已经成为享誉好莱坞乃至全世界的娱乐巨头，也成为整个传媒娱乐行业的旗帜和标杆。雄厚的资本实力，宏大的经营规模，金石般不朽的品牌，与时俱进的企业文化，迪士尼“娱乐帝国”并非轻易可以撼动。

　　“以铜为鉴，可正衣冠；以古为鉴，可知兴替；以人为鉴，可明得失。”仅以成功为鉴，只能徒增艳羡之情，而兼之以艰辛、危机、失败为鉴，可以助你我避免重蹈覆辙。以迪士尼公司的百年沉浮为“镜”，在了解其百年沉浮历史的过程中，我们可以学习其企业精神、经营之道、用人之道、创新之道、制胜之道和基业长青的诸多秘密。

　　正可谓，迪士尼，启“迪”无限！

本文摘自《迪士尼百年沉浮》

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　　 白手起家到好莱坞巨头：迪士尼百年沉浮 迪士尼之父华特R26;迪士尼被称为“欢乐英雄”。他一手打造了充满传奇色彩的娱乐帝国华特R26;迪士尼公司（The Walt Disney Company），简称迪士尼公司。迪士尼公司1923年由华特R26;迪士尼与兄长罗伊R26;迪士尼创立，其业务涉足影视娱乐、主题公园、媒体网络、玩偶商品等多个领域，是现今全球第二大传媒娱乐企业。