全球化的基石
这正是本书的内容，即如何进行转型——怎样从地区级的、国家级的甚至国际级的营销和传播的流程和方案，转向全球化视角的营销传播，即能够以客户为导向，充分利用新兴技术的全球化营销传播。
当然，这本书并不是介绍各种技术的，而是介绍如何开发与执行有效和高效的营销传播方案。当然我们也会运用新技术，但是我们不会让新媒体和新技术来驱使我们的视角。反而我们要利用新媒体和新技术，使公司和品牌从现在的位置向将来的位置进行转型。因此，我们的视角将放在那些已经掌握了的、能够掌握的技术方面和那些能够以及即将用于建立全球传播系统、全球营销传播方案的技术运用方面。
全球化的基石
本书从新兴全球化市场的基本工具入手，阐述市场转型问题。我们认为，数字化、信息技术、知识产权和传播系统这四大关联因素，或者说四大基石，对市场的变革起着推进作用，进而也推动着市场营销和营销传播的变革。这四大基石已经或者必将对全球化市场和全球营销传播方案做出贡献。我们还知道，如果一个公司想立于不败之地，就必须发展全球营销传播方案。所以，全球化的基石形成了传播大复兴的支柱；同时，这一复兴正在处处影响着营销传播。在下面的章节里我们会一一讨论这四大基石。后续章节的详细论述就更加表明了四大基石对营销传播方案的发展和完善所带来的影响。
在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%。企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息，而这只是一厢情愿。大众在超量的信息刺激之下，对产品的印象是零散而模糊的，所以企业要把各种传播手段加以整合，使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%。营销以由4P（产品、价格、渠道和促销）到4C（客户、成本、便捷和传播）转变，在媒体和信息爆炸时代，企业品牌建设需要来一场革命性的变化，本书作者唐 E. 舒尔茨教授提出的“整合营销传播”（IMC）使企业可以把自己的品牌进行整合传播。
当然，这本书并不是介绍各种技术的，而是介绍如何开发与执行有效和高效的营销传播方案。当然我们也会运用新技术，但是我们不会让新媒体和新技术来驱使我们的视角。反而我们要利用新媒体和新技术，使公司和品牌从现在的位置向将来的位置进行转型。因此，我们的视角将放在那些已经掌握了的、能够掌握的技术方面和那些能够以及即将用于建立全球传播系统、全球营销传播方案的技术运用方面。
全球化的基石
本书从新兴全球化市场的基本工具入手，阐述市场转型问题。我们认为，数字化、信息技术、知识产权和传播系统这四大关联因素，或者说四大基石，对市场的变革起着推进作用，进而也推动着市场营销和营销传播的变革。这四大基石已经或者必将对全球化市场和全球营销传播方案做出贡献。我们还知道，如果一个公司想立于不败之地，就必须发展全球营销传播方案。所以，全球化的基石形成了传播大复兴的支柱；同时，这一复兴正在处处影响着营销传播。在下面的章节里我们会一一讨论这四大基石。后续章节的详细论述就更加表明了四大基石对营销传播方案的发展和完善所带来的影响。
本文摘自《全球整合营销传播》
在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%。企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息，而这只是一厢情愿。大众在超量的信息刺激之下，对产品的印象是零散而模糊的，所以企业要把各种传播手段加以整合，使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%。营销以由4P（产品、价格、渠道和促销）到4C（客户、成本、便捷和传播）转变，在媒体和信息爆炸时代，企业品牌建设需要来一场革命性的变化，本书作者唐 E. 舒尔茨教授提出的“整合营销传播”（IMC）使企业可以把自己的品牌进行整合传播。