全球化的基石

2013-12-20 10:10:02

  这正是本书的内容,即如何进行转型——怎样从地区级的、国家级的甚至国际级的营销和传播的流程和方案,转向全球化视角的营销传播,即能够以客户为导向,充分利用新兴技术的全球化营销传播。

  当然,这本书并不是介绍各种技术的,而是介绍如何开发与执行有效和高效的营销传播方案。当然我们也会运用新技术,但是我们不会让新媒体和新技术来驱使我们的视角。反而我们要利用新媒体和新技术,使公司和品牌从现在的位置向将来的位置进行转型。因此,我们的视角将放在那些已经掌握了的、能够掌握的技术方面和那些能够以及即将用于建立全球传播系统、全球营销传播方案的技术运用方面。

全球化的基石

  本书从新兴全球化市场的基本工具入手,阐述市场转型问题。我们认为,数字化、信息技术、知识产权和传播系统这四大关联因素,或者说四大基石,对市场的变革起着推进作用,进而也推动着市场营销和营销传播的变革。这四大基石已经或者必将对全球化市场和全球营销传播方案做出贡献。我们还知道,如果一个公司想立于不败之地,就必须发展全球营销传播方案。所以,全球化的基石形成了传播大复兴的支柱;同时,这一复兴正在处处影响着营销传播。在下面的章节里我们会一一讨论这四大基石。后续章节的详细论述就更加表明了四大基石对营销传播方案的发展和完善所带来的影响。

本文摘自《全球整合营销传播》


   在信息爆炸的时代,大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息,而这只是一厢情愿。大众在超量的信息刺激之下,对产品的印象是零散而模糊的,所以企业要把各种传播手段加以整合,使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%。营销以由4P(产品、价格、渠道和促销)到4C(客户、成本、便捷和传播)转变,在媒体和信息爆炸时代,企业品牌建设需要来一场革命性的变化,本书作者唐 E. 舒尔茨教授提出的“整合营销传播”(IMC)使企业可以把自己的品牌进行整合传播。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。