第2节：创收与网站主题的确定(2)

　　信歌网络就是一个实际的例子，它的域名是http://www.xingewl.com/，如图1.2所示。

　　图1.2信歌网络

　　这是一个小团队建立的网站，最初也只是从个人兴趣出发，然后才逐渐发展成公司，并且在慢慢地进步。

　　信歌网络最开始想做一个针对广泛的“网站建设”为目标的网站，但是实际的情况并不允许，所以在仔细策划和分析之后，在保证自身团队对网站主题有兴趣的前提下，选定了“上海网站建设”、“上海网站制作”等有明确地域倾向的主题进行内容建设，现在已经取得了一定优化效果：很多客户都通过网站获取了他们的信息，随后建立交易关系。就目前情况来看，信歌网络的业务相关主关键词在百度、谷歌等知名搜索引擎上基本都处于第1页前5位的位置，如图1.3所示。

　　图1.3百度排名

　　从上例不难看出，从兴趣出发确定网站主题是很常见的一种方法，同时因为兴趣所在，所以也更能长期、持续地运作，突破更多的困难，进而取得一定的成绩。但是需要注意的是，如果单纯从兴趣出发，确定的网站主题不宜过宽、过大，一定要从自身的精力、资源出发，力所能及地确定精确的网站主题。

　　1.2从盈利方式出发确定网站主题

　　从兴趣出发确定的网站主题，因为资源和精力的问题，有时候会显得比较难操作，并且比较难找到合适的盈利方式。对搜索引擎优化者而言，从盈利方式出发确定网站主题就更有吸引力，也更为直接。

　　1.2.1以电子商务为本，确定网站主题

　　在通常情况下，很多网站的建立、优化都是因为电子商务的存在。建立网站的目的就是为了电子商务，自然主题肯定就是和电子商务紧密相关了。

　　还是上例中的“信歌网络”（http://www.xingewl.com/），如果从电子商务方面分析，他们其实就是提供网站制作服务的一个网站，而“上海网站建设”、“上海网站制作”之类的内容就是具有浓厚地域性特点的商务产品。

　　同理，开书店的人，可以建立一个有针对性的销售某些书籍的网店、网站；提供网络创业点子或者咨询的网站，也可以专门建设一个网站提供这样的服务，比如藏锋者网络创业网（http://v.cangfengzhe.com/）等，如图1.4所示。

　　图1.4藏锋者网络创业网

　　从电子商务角度出发，确定的网站主题非常明确，也很容易促成销售的完成，因为由网站内容吸引而来的访问者，几乎都是潜在客户，经过转化率优化的网站很容易促成电子商务交易的完成。

　　1.2.2以定向广告创收为本，确定网站主题

　　除了从电子商务出发，没有产品、服务需要销售的站长，也可以从广告创收的角度，来确定网站主题。

　　这里提到的广告，并不是通常站长群体中所说的“广告联盟”，而是有特定资源、有明确目的的定向广告。说白了就是站长有某种广告资源，然后再去建立与之配套的网站，进而让自己的广告资源发挥到自己的网站上，从而产生直接的收益。

　　2003年到2005年的时候，Alexa排名是当时比较重要的优秀网站参考标准。一个在某托管机房做推广的朋友掌握了大量的定向广告资源：他们的机房投入了很多钱，根据不同的Alexa排名情况，在别人的网站上投放定向广告，多则上万元一个月，少则几百元一个月，如图1.5所示。

　　图1.5Alexa查询

　　一次闲聊，另一个做SEO的站长朋友知道了这个信息，并且在确定这种投入要持续很长时间以后，根据广告投放的Alexa标准和条件，动用手里Alexa排名不错的几个域名，快速建立了几个“软件下载”类的网站，进而以正当的方式获得了一批托管机房的定向广告——结果是，每月他的定向广告收益很轻松地突破万元！

　　在今天，很多企业在推广时，仍然会选择有明确倾向的目标网站投放定向广告。如果搜索引擎优化者能很好地把握住这种机会，以定向广告的目标投放站点为主题建立网站，很容易就可以获得稳定的收益。

本文摘自《实战SEO》

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