第20节：网站结构规划与SEO(7)

　　当三级关键词和主栏目存在逻辑归属冲突时，专题可以独立于栏目建立；

　　当三级关键词并不单单属于某一个主栏目时（也就是说，和多个栏目中的内容存在交集），专题可以很好地聚合这些内容，从而创造出新的内容；

　　当出现新的热点时，与之对应的三级关键词可能以前并没有得到重视，各栏目内容中也零散地进行了介绍，这时候利用专题的聚合功能就可以一边抓住热点，一边对新关键词进行快速优化。

　　在当前主流的CMS系统中，专题的建立都很简单，下面用实际例子介绍专题建设中的几个注意事项。

　　进入织梦后台，利用左侧菜单中的“核心”、“专题管理”功能就可以方便地建立和管理专题，如图3.26所示。

　　图3.26专题管理

　　在“专题管理”中单击“添加专题”按钮，即可进行专题的增加操作。在通常情况下，一个专题的建立分为两大部分：专题参数设定和文章设定，如图3.27所示。

　　图3.27专题参数设定和文章设定

　　在专题的“常规参数”下面，有名称、关键词、专题介绍、专题URL结构设置等项目，下面一一简单介绍一下。

　　“专题名称”：这个名称就是专题呈现出来的名字，在通常情况下，应该是三级关键词的名称，如图3.28所示。

　　图3.28设置专题名称

　　“关键字”：当前专题下的关键词内容，如果写不好，可以不写。不建议选择“自动获取”，如图3.29所示。

　　图3.29设置关键词

　　“专题简介”：需要注意这个选项。很多人认为这个简介就是网页中的description，实际上不是。专题简介是会展示给用户直接浏览的，相当于栏目建设中的“栏目介绍”，所以专题简介一定要认真地规划内容，不然就失去了制作专题的意义，如图3.30所示。

　　图3.30规划专题简介

　　“自定义文件名”：这个选项主要用于规划专题物理结构和指定文件名，也就是确定专题存放的地方和专题所在页面的具体命名规范，一般比较实用的方法是放置在相关栏目下面，并以相对关键词的拼音进行命名，如图3.31所示。

　　图3.31自定义文件名

　　上面的介绍是关于专题的“常规参数”的，设定好之后，专题下面的文章也需要设置。在不同的CMS系统中，划定专题相关文章的方法略有不同，但是实质是一样的：都是选择和专题内容相关的一些文章制作成列表，丰富当前专题，如图3.32所示。

　　图3.32文章列表

　　通过上面的各个步骤，专题的建立就完成了。最好的专题建立作用是聚合不同栏目下的文章，抓新的热点，需要优化者时刻关注业界动态。

　　三级关键词的结构规划一般是依靠小栏目和专题来进行的，比一、二级关键词规划烦琐一些。下面进入数量最多、最烦琐，但是见效最快的长尾关键词网站结构规划。

　　3.5做一个长尾关键词数据库（内容页结构规划）

　　长尾关键词的最大特点就是优化难度低、数量大，从网站结构上说，长尾关键词就是网站结构金字塔的底端：体积足够大，层级却不高。在通常情况下，长尾关键词的结构规划一般都会用内容页进行，不过需要注意的是，内容页除了承载长尾关键词外，还可以旁生出更多的长尾关键词。

　　3.5.1长尾关键词库的建立

　　什么是长尾关键词？在通常情况下，网站上非主要的关键词，但是和网站主题有关联，具体说明某一问题的词或者短句，并且可以带来一定搜索流量的关键词，称为长尾关键词。

　　长尾关键词的特征是比较长，往往由2～3个词、短语组成。长尾关键词往往存在于内容页面，除内容页的标题外，还可能存在于不容易被关注的网页内容中。

　　与主关键词相比，长尾关键词带来的搜索量比较少，并且很不稳定，这就决定了长尾关键词无法像主关键词那样去重点优化。但是，长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比其他层级的关键词高很多，因为搜索长尾关键词的用户往往有比较精确的需求。另外，对内容有一定质量的一个站点来说，长尾关键词可以为整个网站带来20%～30%甚至更多的流量。

本文摘自《实战SEO》

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