第17节：网站结构规划与SEO(4)

　　针对站名（品牌）和内容主题（主关键词），从物理结构规划角度出发，应该将它们放置在最容易被搜索引擎发现的地方、被最多页面链接指向的地方，也就是网站主页，如图3.7所示。

　　图3.7新浪首页

　　从逻辑结构规划来看，主关键词无疑需要更多的链接支持和权重传递，所以需要将这些词汇融合到网站的每个页面当中，比如将站名和主题放置在所有页面的标题当中，如图3.8所示。

　　图3.8内容页中的站名

　　从链接权重传递的角度来说，整个网站的每个页面，都需要对主题所在的主要页面进行链接指向，一般情况下，也就是所有页面都需要指向首页，如图3.9所示。

　　图3.9新浪内容页对首页的链接

　　上面的描述说起来比较烦琐，实际上主流的CMS系统都很好地兼容了这一点：

　　CMS可以很方便地将站名、主题设置成网站名称，然后在任何页面的标题中出现这些词汇；

　　在默认情况下，CMS的所有页面都会指向网站首页，不管是文字还是图片类型的链接都有。

　　网站站名和主题的链接规划是最简单，也是最基础的网站结构规划，操作起来也比较简单。下面开始进入稍微复杂一点的二级关键词结构规划。

　　3.3列一个二级关键词目录（网站频道规划）

　　网站的主要关键词及网站品牌（通常是站名）的确定和规划比较简单，在成熟的CMS系统的基础上很容易做好。与此类似，网站的二级关键词和相对应的网站结构规划也比较简单，归纳起来分为列出关键词目录和规划网站结构两步。

　　3.3.1确定网站二级关键词目录

　　一般来讲，大型站点的二级关键词根据网站规模有可能有几百个，中小型网站的二级关键词不会太多，数量大约有几十个或者10个以内。

　　以某养生网为例，二级关键词有以下几个：

　　中医养生

　　四季养生

　　养生之道

　　养生堂

　　平衡养生说

　　免费养生咨询

　　这些关键词实际上就是网站后期需要主要推的词，从流量角度来讲，也就是比较容易长期、稳定地吸引访问的词汇，如图3.10所示。

　　图3.10关键词月均搜索量

　　再以新浪这种大型网站为例，它的二级关键词可能有几百个，如图3.11所示。

　　图3.11部分新浪二级关键词

　　在获得了二级关键词目录以后，下一步就可以规划与之相对的网站结构了。

　　3.3.2与二级关键词相对应的网站结构规划

　　获得了这些二级关键词以后，要规划网站结构就比较简单了，通常比较实用的方法就是用网站的主要栏目（或者说频道、大分类）来规划、承载这些关键词。

　　在现有的CMS系统中，要将二级关键词作为系统栏目，操作非常简单，下面简单说明。

　　以国内知名的CMS系统织梦CMS为例，登录织梦后台：http://www.XXXX.com/dede/login.php，输入账户密码即可进入后台管理首页，如图3.12所示。

　　图3.12织梦后台管理

　　选择左侧菜单中的“核心”链接下的“网站栏目管理”，即可定义栏目，如图3.13所示。

　　图3.13栏目管理

　　点击“增加顶级栏目”功能按钮之后，可以看到增加一个栏目的相关操作，分别是“常规选项”、“高级选项”和“栏目内容”，如图3.14所示。

　　图3.14增加栏目

　　下面以实际的例子说明这几个定义项目和网站结构优化的内在联系，并介绍一些比较有用的栏目关键词优化细节。

　　栏目设置中的“常规选项”与结构规划

　　在“常规选项”中，可以根据需要创建的二级关键词栏目类型定义相关参数。这一步需要注意的是网站的物理目录结构规划方式，通常栏目需要放置在网站根目录下，也就是产生http://www.XXXX.com/lanmu/这样URL的物理结构，如图3.15所示。

　　图3.15栏目物理存放地址

　　另外，栏目的文件夹名称需要根据实际的SEO策略进行定制，比如二级关键词比较短小，而且主要目标是做中文搜索引擎的SEO，则通常采用拼音的方式作为栏目名，这对优化有一定的好处，如图3.16所示。

本文摘自《实战SEO》

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