第9节：SEO与关键词体系构建(3)

　　如果是旅游公司，选择的网站关键词应该是直接的业务项目名称，比如“海南旅游”、“加拿大旅游”等，如图2.5所示。

　　总的来说，在关键词选择上，精准、具体、有针对性是基本原则之一，太宽泛的关键词往往不能获得很好的效果。

　　关键词的特殊性

　　上面提到关键词需要精准，很多人可能就会走入极端的误区：选择的关键词非常特殊，涵盖的范围非常小。这样的关键词选择也是不正确的。

　　图2.5加拿大旅游

　　比如要建立一个销售婴儿衣服的网站，如果将整个网站的核心关键词定为“北京海淀6～24个月男婴夏季上衣销售”，这样的核心关键词就过于特殊，完全没有考虑到受众群体的数量。根据网站销售产品，站长应该将主关键词定位在“婴儿衣服销售”之上才比较合理，至于“北京海淀6～24个月男婴夏季上衣销售”如果有必要，可以作为辅助关键词、长尾关键词存在，如图2.6所示。

　　图2.6婴儿衣服销售

　　提到关键词的特殊性，就不得不提一些打着“保证排名”的旗号，实际上是靠忽悠外行吃饭的SEO公司的伎俩。

　　一些搜索引擎优化公司往往会保证在极短的时间内，将某个关键词做到第一位，并且长期保证这个关键词的排名稳定，但是这个词语却是一个非常特殊、非常长的关键词，比如“北京市某某网络技术有限责任公司”。没有多少用户会专门搜索特别生僻的关键词，也很少有购买者会专门搜索一个公司的全称来试图购买这个公司的产品——很悲哀的是，这种纯粹忽悠门外汉的手法竟然到今天还依然盛行……

　　用户可能用什么关键词搜索

　　前面提到过，很多对某方面很熟悉的站长，在建立网站时，往往会按自己的主观想象去设计关键词，这样的关键词很可能比较偏，并不能切合主流用户的需求。

　　网站建设者往往会很熟悉某个领域、行业或者产品，在选择关键词时，很容易罗列出一堆自己日常觉得重要的关键词，但是这些词语可能过于专业、过于生僻，普通有需求的用户根本不了解这些词语，也就不会用这些词语来进行搜索。

　　举例来说，如果用户知道一位自己关注的作者在某个出版社出版了一本书籍，他要购买时，可能去搜索引擎上找这本书的资料。在这样的情况下，用户一般会用“书名+出版社名”、“作者名+出版社名”等方式进行搜索，而不会用“出版书籍的印刷厂名”作为搜索词，如图2.7所示。

　　图2.7搜索词组合

　　要避免上述情况，搜索引擎优化者应该在选择关键词时，尽量站在普通用户的角度进行思考，然后借助一些权威的调查、统计数据进行关键词的选择，切不可想当然。

　　关键词的竞争度

　　网络上同样主题的站点很多，搜索同样含义但是却不是同一个关键词的人也很多，搜索引擎优化者在为自己的网站选择关键词时，应该尽量挑选那些搜索人多、竞争度最小的关键词。

　　在SEO技术细节中，很多人都喜欢用“竞争度”来衡量关键词的优化难易度，采用的计算公式根据获取资源的不同而不同。一般会用该关键词搜索结果中的一些数据作为参考，常见的评比竞争度的参数有以下几种：

　　关键词的搜索结果数；

　　关键词搜索结果中前100名（或更少）中的独立域名、二级域名数；

　　关键词搜索结果中的广告数；

　　关键词的相关搜索指数，比如百度指数等；

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　　关于关键词竞争度，本章后续案例中有详细分析。

　　“竞争度”在关键词的选择上尤为重要，因为关键词竞争度越低，越容易优化，也越容易取得好的排名。

　　上文简单介绍了什么是关键词，以及关键词的选择。下面开始介绍常见的几种关键词体系构建方法。

　　2.2“我就是本领域的专家，关键词体系我说了算”

　　很多时候，在建立一个网站之前的筹备阶段中，建设者或者说站长都具有明确的目的、主题：需要建设的网站是公司形象、品牌的需求，抑或是自己感兴趣的某方面内容。如果想要建立的网站是自己所熟知、精通的领域，关键词体系的建立可以从经验、知识出发，从日常工作中或者从行业通用的知识体系中进行提炼总结。

本文摘自《实战SEO》

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　　 实用技法与案例剖析：实战SEO 本书针对SEO细节操作、技术实施、实际案例进行了详细分析，主要包括建站前的SEO策划、网站上线前的本地SEO、上线后的SEO方法以及SEO效果监控和改进等方面，具体涉及了SEO中网站主题的确定、关键词体系构建和网站结构的规划、本地测试网站的搭建、页面脚本和标签优化、内部链接规划和设计、交互功能设计和取舍、域名和主机的选择、内容规划和更新策略、友情链接建设、链接诱饵设计、网站推广、收录监控、排名监控、流量监控、转化率分析、动态关键词体系维护等关键内容。本书适合各个行业负责网络建设、网络营销和网络品牌推广的负责人及技术人员阅读；适合喜欢搜索引擎优化的新手以及有一定SEO基础的读者阅读；适合作为SEO相关培训、课程的辅助教材。