第46节：经典经济学在中国本土的验证（上）：道德的感通(28)

　　同仁堂（原名同仁堂药室，同仁堂药铺）是乐显扬创建于中国清朝康熙八年（1669年）的一家药店，自1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年。在300多年中，同仁堂始终以"修合无人见，存心有天知"为宗旨，制药过程精益求精，以"配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著"而享誉海内外。1991年晋升为国家一级企业。1997年在上海证券交易所上市。2006年同仁堂中医药文化进入国家非物资文化遗产名录。同仁堂是中国第一个驰名商标，第一个在台湾注册的大陆商标，是"2005CCTV我最喜爱的中国品牌"。

　　从最初的同仁堂药室、同仁堂药店到现在的北京同仁堂集团，经历了清王朝由强盛到衰弱、几次外敌入侵、军阀混战到新民主主义革命的历史沧桑，其所有制形式、企业性质、管理方式也都发生了根本性的变化，但同仁堂经历数代而不衰，在海内外信誉卓著，树起了一块金字招牌。同仁堂为何可以三百年长盛不衰？

　　不管外在形式如何变化，同仁堂的宗旨在实质上没有变，"仁"字是同仁堂300多年长存的命脉所在。1702年三子乐凤鸣继承了乐显扬的家业，在同仁堂药室的基础上开设了同仁堂药店。他精钻医术，搜求丸散膏丹各类型配方，分门汇编，提出"炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力"的质量原则，为同仁堂制作药品建立起严格的选方、用药、配比及工艺规范，世代相传，形成同仁堂卓著的商誉。"同仁堂不管炮制什么药，都是该炒的必炒，该蒸的必蒸，该炙的必炙，绝不偷工减料"。像虎骨酒制成后要先放在缸里存两年，"再造丸"炮制后要密封好存一年，使药的燥气减少，以提高疗效。

　　同仁堂金字招牌长盛不衰，其根本就在于身体力行中华民族的传统美德。道德的企业必定经得起时间和市场的检验。这是一个简单的事实，也是最深刻的伦理。例如，代顾客煎药是同仁堂药店的老规矩，从未间断，也从未发生任何事故。如在1985年，当时每煎一副药就要赔5分钱，但药店为方便群众，把这一服务于民的做法坚持了下来。现在药店每年平均要代顾客煎药近2万副。同仁堂历代传人都免费赠送"平安药"，冬办粥厂夏施署药。

　　同修仁德，济世养生。同仁堂的创业者把行医卖药作为济世养生、效力社会的高尚事业来做。历代继业者恪守诚实敬业的品德，对求医购药的八方来客，无论是达官显贵，还是平民百姓，一律以诚相待，始终坚持童叟无欺，一视同仁，所以同仁堂的事业能够越做越兴旺。有德者必有天助--按照王凤仪先生的说法，人民大众就是天，百姓的爱戴和口碑就是最坚实的"利润来源"，就是最稳定的"市场份额"。这不是和谁竞争来的，这是自己正身修德感应来的。

　　未来的中国企业，要想成为百年企业，必须是道德企业。企业的前途在于企业家是否有理想、有眼光、有心雄壮志又脚踏实地，能够领导企业从卓越走向伟大。我们关注一下2010年2月28日王石在中国企业家论坛第十届亚布力年会闭幕主题演讲 "未来的商业机会"的发言，应该能够感受到未来中国百年企业应有的担当和力量。王石说，到2020年如果万科所有的新建住宅是绿色的住宅，达到国家的三星标准，采用工业化的建筑标准，建筑材料节能30%，使用能耗比普通住宅低20%，可再生能源利润率占10%，万科的2002年的节能量相当于中国当年节能总量的0.2‰。一个企业在整个国家的节能贡献率是千分之一，是非常值得自豪的事情，非常了不起。如果建造和使用节能的水平相当，则整个中国建筑行业在中国当年节能目标的贡献率是12.42%。2001年万科明确公布将不再建毛坯房。以哈尔滨为例，精装修房只有5%，95%是毛坯房，一套毛坯房额外产生的垃圾是两吨，全国每年的商品住宅房是600万套，现在精装修是20%，也就是说5百万是毛坯房，仅这一项，额外产业建筑垃圾的增长是1500万吨。绿色三星是建设部2007年公布的一个环保的指标，旨在强调降低能耗，房子厚，不漏风。截至2009年，建设部公示认可的达到绿色三星级别的项目，只有万科的第四期。而万科更宣布将北京、上海两个最主要城市在2010年新开工的共计面积超过1百万平方米的项目全部打造为绿色三星。

　　在2008年全世界产生的垃圾是4.9亿吨，中国是1.5亿吨，占了31%，人口没有达到这个比例，但是我们的垃圾已经达到了这个比例。现在中国的城市的生活垃圾堆存量是70亿吨，平均每个人摊5吨。万科从2010年开始，在三个城市进行试验，一直到2012年，万科将在中国所在的33个城市全面进行垃圾的推广及分类， 根据万科掌握的资料，全球华人生活的社区当中垃圾分类最好的是台北，是马英九当台北市市长的时候推广的垃圾分类，万科认为台北能做到，上海一定能做到，上海能做到，深圳、广东、北京一定能做到，就像万科能做到的，同行也一定能做到。万科到了2012年，在33个城市能做到垃圾分类，一年将减少14万吨垃圾，如果北京、上海做到了，减少的垃圾是474万吨，如果北京、上海、广州都做到了，能够减少的垃圾就是1600万吨，33个所在的城市能做到的，减少的垃圾就是7116万吨，面对绿色挑战，当然不仅仅是垃圾分类，比如说万科要推广竹材，继续试验低收入住宅的廉租屋等。

　　网络时代，信息公开的时代，将使道德的企业更加迅速地展现伦理经济的力量。因为隐瞒的成本在急剧地提高。不论象同仁堂、万科、阿里巴巴这样自觉的追求伦理经济的企业，还是被迫按照伦理经济的要求行事的企业，都是人性道德伦理在经济上的体现，能够长盛不衰。

本文摘自《中国经典经济学》

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　　 本土经济学的贯通解读：中国经典经济学 在今天这个市场经济繁荣的社会里，“经济”成为了各行各业人们口中常说的词汇，懂的或者不懂的，理解的或者一知半解的，仿佛了解“经济”是一件时尚的事情，是现代人身份的标志，尤其是自上世纪九十年代开始，我国开始频繁使用宏观调控手段熨平经济波动，各种经济术语日益成为人们茶余饭后的谈资，使得原本在许多人看来高深莫测的“经济学”大有“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”之势。然而，对于到底什么才是“经济学”、如何判定“经济学”是否有效之类的问题，关心者甚少。