第3节：蒙牛创世＂三板斧＂
世界上的竞争，从古到今，无非是三种资源的竞争，一是体力竞争，二是财力竞争，三是脑力竞争。如果论这三种力的关系，谁都可以统御谁，只是条件不同，三种力的地位也不同：蛮野社会，体力可以统御财力和智力；资本社会，财力可以雇用体力和智力；信息社会，智力可以整合财力和体力。
一、炼金术之一：起名的哲学
衡量品牌名称好坏的标准只有一个：看"品牌名称"是否正确有效地传递"品牌基因"。"快嘴品牌"会说话，"哑巴品牌"不说话，"歪嘴品牌"说错话。
二、炼金术之二：先建市场，后建工厂
世上难产的东西有两种，一种是"死胎"，一种是"巨婴"。蒙牛恰恰被逼成了后者……面对"一无工厂，二无奶源，三无市场"的窘境，蒙牛跳出"先建工厂，后建市场"的窠臼，创造性地提出"先建市场，后建工厂"的战略。
1.一间民宅里的秘密/
2.志在"百年老店"/
3.先建市场，借腹生子/
4.筹股风波/
5.后建工厂/
6."老头树"下的壮烈/
7."曲线救厂"/
三、炼金术之三：产品质量的好坏等于人格品行的好坏
一切竞争从设计时开始。设计定"基因"，执行促"发育"。在设计阶段寻找与众不同的个性化优势，哪怕只是"一点儿"，就可以打出自己的万里江山。
1.营销的98%是在家里完成的/
2.摔包震动了我/
3.老牛个人出资3万元追回产品/
4.没有质量，一切都是负数/
四、第一板斧：展翅鹏城，"蒙牛砖牛奶"六千里跃进
提起深圳，你会想到高楼大厦，高科技；提到内蒙古，你自然会想到蓝天、白云、小羊，还有那从遥远年代飘过来的牛奶的醇香……几千里路来到这里：不尝，是你的错；尝了不买，是我们的错，好牛奶自然会说话。
五、第二板斧：问鼎北京，"蒙牛大冰砖"旗开得胜
快马加草，宝刀常护，良木勤修。大冰砖的功臣王建邦说："牛总给了我3万元的股份奖励。"这3万元的股份，加上后来的配送股，今天约合市值二三百万元！
六、第三板斧：逐鹿上海，"蒙牛枕牛奶"网上飞奔
市场竞争最惨烈的是进入拔河状态。所有的人都感到体力不支，心生放弃之念。谁多坚持一秒钟，最后胜利属于谁。
1.一个特殊的说客/
2.战上海/
3."一个是男人，一个是女人"/
揭开蒙牛高速成长之谜：蒙牛内幕
从零起步，5年增长200倍，6年销售200亿，一跃成为中国成长企业百强之冠！只有六七岁的蒙牛，经受了太多的磨难，创造了太多的光荣！大幕之后的蒙牛，到底是个什么样子？无疑，“蒙牛现象”已经成了众多企业家、经理人、学者、媒体、消费者乃至好事者关注的焦点。全书从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手，全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹，并力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律。本书是一部创业传奇，一部企业史诗，还是一部以道取胜、术法赅备的管理经典？可以肯定的是：这是一部令心灵激荡、头脑振荡的力作！
一、炼金术之一：起名的哲学
衡量品牌名称好坏的标准只有一个：看"品牌名称"是否正确有效地传递"品牌基因"。"快嘴品牌"会说话，"哑巴品牌"不说话，"歪嘴品牌"说错话。
二、炼金术之二：先建市场，后建工厂
世上难产的东西有两种，一种是"死胎"，一种是"巨婴"。蒙牛恰恰被逼成了后者……面对"一无工厂，二无奶源，三无市场"的窘境，蒙牛跳出"先建工厂，后建市场"的窠臼，创造性地提出"先建市场，后建工厂"的战略。
1.一间民宅里的秘密/
2.志在"百年老店"/
3.先建市场，借腹生子/
4.筹股风波/
5.后建工厂/
6."老头树"下的壮烈/
7."曲线救厂"/
三、炼金术之三：产品质量的好坏等于人格品行的好坏
一切竞争从设计时开始。设计定"基因"，执行促"发育"。在设计阶段寻找与众不同的个性化优势，哪怕只是"一点儿"，就可以打出自己的万里江山。
1.营销的98%是在家里完成的/
2.摔包震动了我/
3.老牛个人出资3万元追回产品/
4.没有质量，一切都是负数/
四、第一板斧：展翅鹏城，"蒙牛砖牛奶"六千里跃进
提起深圳，你会想到高楼大厦，高科技；提到内蒙古，你自然会想到蓝天、白云、小羊，还有那从遥远年代飘过来的牛奶的醇香……几千里路来到这里：不尝，是你的错；尝了不买，是我们的错，好牛奶自然会说话。
五、第二板斧：问鼎北京，"蒙牛大冰砖"旗开得胜
快马加草，宝刀常护，良木勤修。大冰砖的功臣王建邦说："牛总给了我3万元的股份奖励。"这3万元的股份，加上后来的配送股，今天约合市值二三百万元！
六、第三板斧：逐鹿上海，"蒙牛枕牛奶"网上飞奔
市场竞争最惨烈的是进入拔河状态。所有的人都感到体力不支，心生放弃之念。谁多坚持一秒钟，最后胜利属于谁。
1.一个特殊的说客/
2.战上海/
3."一个是男人，一个是女人"/
本文摘自《蒙牛内幕》
揭开蒙牛高速成长之谜：蒙牛内幕
从零起步，5年增长200倍，6年销售200亿，一跃成为中国成长企业百强之冠！只有六七岁的蒙牛，经受了太多的磨难，创造了太多的光荣！大幕之后的蒙牛，到底是个什么样子？无疑，“蒙牛现象”已经成了众多企业家、经理人、学者、媒体、消费者乃至好事者关注的焦点。全书从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手，全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹，并力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律。本书是一部创业传奇，一部企业史诗，还是一部以道取胜、术法赅备的管理经典？可以肯定的是：这是一部令心灵激荡、头脑振荡的力作！