人口统计细分

　　一般说来，广告平台都会提供相关的切割和筛选功能，如以年龄、性别和收入水平为参数。这个筛选工作是基于之前平台上的广告数据。如果市场推广是针对妇女，那么广告展示在那些妇女常去的网站上；如果是瞄准低收入人群，广告将锁定在那些为低收入群体提供内容的站点。

　　如果我们和运营商或移动社交网络广告平台合作，那么将很容易获得具体的人口数据。用户在社交网络会自愿提交相对真实的数据，运营商也会要求用户提供相应数据，这些数据的准确度相比其他渠道获得的要更加准确。

　　时间分割

　　通过对一天的时间进行分割来区别对待你的广告，可以让移动广告更有效。有些广告和产品在一天中某个特定的时间拥有更多的点击和转换率。在CPM模式下，给最相关的观众显示，显得尤为重要。这一点非常重要，因为不像PPC，在CPM模式下，即使没有产生任何的点击，你也需要为广告展示次数付款。

　　营销消息加上时间意识，将更接近现实。例如，如果推广午餐项目，则只需要在人们计划他们的午餐时下手，而不是整天或在深夜投放。同样，如果你是在宣传一个电视节目或电影，那么最好是在人们计划晚上的活动时。

　　如果你正在推广移动内容或娱乐信息，时间分割虽说不是至关重要但也还是很有价值的。使用Web分析工具确定网站在什么时候获得最多的流量，然后根据信息来分割广告推广活动。我们可以选择某些广告全天候地投放，但聚焦于对现有用户最有效果的时间。

　　手机分割

　　在某些情况下，手机广告或入口页面需要为不同手机做定制。尤其是当我们针对某个运营商的既有平台，或者在特定的平台上宣传一个手机游戏或应用程序时。在一些移动广告平台上，可以针对特定手机型号，比如黑莓Curve 8350i，在其他情况下，可以通过手机细分你的目标群体，如所有黑莓或所有的Razr手机。

　　运营商分割

　　在有些情况下，你需要根据不同的运营商来分割广告活动。如果你是移动电信公司，试图让人们转换运营商，可向通过其他运营商来访问网站的人发送信息，而对那些你的既有客户发送另外的信息，以鼓励他们增加新的产品和服务。

　　位置分割

　　广告网络可根据接收者所处的位置来分割移动广告活动。大多数广告网络并不能真正检测到一个人的位置，所以他们必须要更有创意地提供基于位置的广告定位。在大多数情况下，当你选择按地点分类广告服务时，广告网络会简单地设置它在特定的位置有针对性的网站显示。例如，如果定位芝加哥的目标客户，广告将在页面上显示有关芝加哥的事件、地点或活动。在其他情况下，如果是和运营商或移动社交网络合作，那么你可以得到更多有关用户及其居住地的信息，但仍然不可能得到在任何特定时间其具体位置。

　　

本文摘自《让你的客户无处可逃》

---

　　 面对移动互联网的兴起、智能手机的普及，企业将如何应对？《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》是作者Cindy Krum多年从事移动营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动营销及新营销，介绍了各种不同层面的移动营销应用，包括APP 应用、移动广告、移动定位及监测、移动网站开发、移动SEO、移动电子商务、O2O等，并对如何在实际工作中应用众多移动营销工具给出了具体的指导，涉及移动营销的策略、移动营销方法论、移动营销评估、移动互联网与销售等。 对中国的广大企业来说，《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》适合对?动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。