强烈的视觉品牌印象

2014-02-12 18:00:22

    标志或者标识图案使品牌在我们脑海里留下了永久的记忆,有点像对品牌的速记。至少它们是强有力且普遍的,就像Nike嗖地发射出去,IBM代表着国际商用机器公司,BMW代表着巴伐利亚汽车工厂。我想,如今大多数的汽车购买者甚至不会想到BMW除了代表宝马外,还代表其他什么东西,由于在标识图案上写上非常有力和精炼的标识语。“最好的驱动器”宝马持续地占领了竞争激烈的高端汽车市场的顶端。

    如果你的品牌标识已经有力到不用再说任何的话时,那说明你已经成功了。壳牌石油公司多年来一直在它黄色标识图案上印有“shell”,最终,这个标识图案获得了很大的认可,以至于最终标识图案上没有再印上“shell”,大家也很清楚这个图案代表什么!其实再印上“shell”已经没什么必要了,而且还有些多余。

本文摘自《营销制胜的秘密》


  本书是2005年美国最畅销的营销书之一。
  本书作者在众多知名大公司有过工作及合作的经历,在与大公司打交道的时候,学到了很多有用的知识,并对营销有深入的了解。
  基于上述原因,作者在本书中列举了近百个珍贵的案例,以一针见血的锐利笔触,直接明了却又机智诙谐的风格,讨论了营销、创立品牌以及广告的各个层面。

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