从千亿美金的市场雏形开始

　　移动电子商务是一头难以驾驭和衡量的野兽。准确地定义它、衡量它有多少资金流通、它所带来的利润以及整个市场容量，无论是地区性的还是全球性的，都非常困难。而智能手机和平板电脑把“通过移动还是线上进行的交易”的界限变得更加模糊了。

　　也就是说，准确的单纯由移动电子商务产生的收入，只能由“可靠的、真正的技术”——略估（舔舔手指头，放在空中）来确认。可仅仅是略估，也得到了令人吃惊的数字。

　　在日本，这个目前为止最先进而且最早的移动电子商务市场，联合商业情报研究公司（ABI）给出的移动电子商务市场规模大概在100 亿美金。在美国，相对初级的移动电子商务市场，ABI 给出的规模大概是20 亿美金，与2008 至2009 年相比增长了3 倍。在世界范围内，到2015 年，移动电子商务在所有领域，从购买实物到用于移动设备的内容及服务，将达到1200亿美金的规模。

　　有趣的是，即使在2015 年达到1200 亿美金的全球市场规模，移动电子商务仍然没有发挥其真正的潜力。直到现在，我们只看到了移动电子商务及其作用的冰山一角。到目前为止，我们还是主要关注手机如何购买和消费虚拟内容，而对其购买实物只是刚刚接触，正如一个以手机为基础的电子商务版本一样。

　　但是移动能做的远比这多得多，而其为商务带来的很多价值无法直接衡量。移动电子商务，我认为，是从这些简单的购买开始，将手机变为钱包、媒体播放器、无限的商场、售票机、社会化买卖平台、与媒体互动的工具、游戏控制杆、银行、信用卡/ 借记卡、电视、电脑以及身份证明。

　　这是一个使用付费和免费应用的平台，一台可以访问网络来探究位置服务（LBS）和增强现实（AR）的设备。它也是广告和营销的渠道、货币、报盘、积分系统、机票、卫星导航……以及一部手机。所有这些都将直接或间接地创造财富，所以不太可能预测其价值。移动将处于今天很多商业行为的中心，这几乎是无价的。

　　那么它将何去何从？好吧，本书就是致力于回答这一问题，但是在我们陷入那些细节之前，在未来几年，移动将对下面一些领域产生巨大影响。

　　移动设备本身所需的内容和服务将继续推动移动电子商务。而零售业也将出现指数级的增长，无论是作为移动电子商务交易工具，还是作为改善线上线下零售体验的工具。

　　这两点将是移动电子商务的支柱。但是围绕其有一个巨大的生态系统，包括支付、银行、营销、位置服务、增强现实等等。它有可能超过电子商务吗？这是肯定的，并且它将传递更好的消费体验。作为一个我这样岁数的人，移动电子商务应该意味着我可以永远不走进商店了，这不是幻想。我相信，移动电子商务应该是当我去购物时，可以使用移动设备增强自己的体验，可以让我享受一段愉快的时光。

本文摘自《移动就是一切》

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　　未来一切都将是移动的。移动将成为全球遥遥领先的商务平台。移动设备的尺寸和便携性，将开创生意的新模式，而且会改变很多商业领域。但所有这一切，将在何时、何地、以什么样的方式发生？另外，你如何保证你的机会大于风险？
　　以智能手机与平板电脑为代表的互联网移动终端设备已经开始改变这一切。移动电子商务事实上远远超出了商务的范畴，它是人类未来生产与生活的方式。当你的工作与生活都可以随时随地随心地进行，那该是怎样一种充满生机的美好未来？
　　每一种人所渴望的美好未来都蕴藏着巨大的财富机会。移动大时代正在到来，每个人都需要做好准备。本书研究、把握移动设备作为买卖工具的潜在机会，以及在客户与品牌之间建立一对一关系的方法，助你成为移动信息时代的掘金高手与管理精英。