虚拟世界

2013-12-29 15:49:58

  在近期一次广告克星媒体基金会派对上,两位年轻人走进大门,抓瓶啤酒就直奔电脑,在网络上待了两小时。除了偶尔有人站在他们身后,跟他们谈论几分钟,整场派对里,这两个年轻人几乎没跟任何人交流互动。我认识他们。两人都挺聪明,IQ测试分数极高,但是我很怀疑,如果有个关于“真实指数”的测试,他们能得多少分。该测试用于测量时间占用比例:在虚拟世界花的时间VS在“真实”环境花费的时间。测量数据很容易计算:在笔记本上记下你一天中在真实环境里同真人接触、因真正的笑话发笑的时间,然后在另一页记下由于媒体影响发笑的时间;在一页上记下你做爱的次数,在另一页上记下你观看性爱节目的次数。诸如此类记录完整后,加减对比,得出结论。

   这类心理环境指数应当很能说明问题。

   无数机会和刺激驱使我们在网络空间消耗时间,要么就是利用电视机帮助思考。这就是“虚拟世界”:一个中介世界。它像子宫孕育生命,有着无穷诱惑力。要说这不是个好地方,实在是太难了。在虚拟世界,你可以忘记公民身份,忘记现实世界是一个需要交流互动的地方。某一天,我正盯着面包机,等着百吉饼烤好,突然觉得自己将受到一次震撼。常常跟电脑待在一起的人体内总有个“闹钟”,它规定好每一天允许静止沉默的有限时间(例如,“屏保”弹开前的几秒),因此,你的第六感总能告诉自己何时应该开始动作。发生在我身上的情况是,因为盯着面包机,我几乎有一分钟没有动过鼠标或移动过电脑光标,于是我清晰地感觉,自己马上要被迫下线了。我会失掉与他人的联系。百吉饼刚刚烤好弹出,我就冲回了真实的感观世界。面包香味飘进我的鼻子,我想到老伍迪·艾伦(Woody Allen)的一句话,大意是:不管你怎么看待现实世界,它都是唯一一个可以让你吃到香喷喷的百吉饼的地方。

本文摘自《美国是一个商标》


  作者卡勒-拉森和他的“文化干扰者”伙伴们认为“美国不再是一个国家,而是一个价值千亿的商标。”作为《广告克星》杂志创建人,卡勒R26;拉森致力于用改变信息流的方式阻止“美国”的品牌知名度;机构行使权力的方式;电视台运行的方式;事物、时尚、汽车、运动、音乐和文化产业设置的方式;拉森用勇气和强有力的语言表达了解构了广告文化和我们对名牌及偶像的过度关注。他也展示了如何组织对权力的抵抗,如何打破“电视瘾时代”的“媒体瘾”,撕下捆绑在时尚和名流上的标签等……

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