第5节：绝非童话：迪士尼帝国的传奇(4)

　　在艰苦求索的漫长路程中，华特始终坚持“第一个吃螃蟹”。他向来对创新有一种难以遏制的热情，聚焦空白领域，发掘新商机，力争快人一步，并且为此不惜破釜沉舟。

　　他是一个真正的甘于寂寞的“狂想者”。

　　迪士尼公司推出经典动画形象米老鼠之后，在好莱坞一炮而红，其制作的短篇动画成为行业标杆，无出其右，也为公司带来了滚滚财源。当时，动画片时长仅有8分钟，被当做“附片”来放映。华特不甘心动画片长期处于仆从地位，毅然决定筹拍第一部长达80分钟的动画长片。此消息一出，可谓是石破天惊，打破陈规是比想象中更艰难的事情。苛求品质、不计成本，求好心切的他把大量资金用在置办新设备、引进新技术、挖掘人才上，以至于拍摄成本连翻几番，甚至把迪士尼制片厂都抵押给了银行贷款。但凡好莱坞有点名望的人都不看好华特的这次尝试，影评家将此称为“迪士尼的蠢事”。华特顶住巨大压力，咬定青山不放松，力排众议；面对质疑，任尔东南西北，他决意前行。终于，动画史上第一部长篇动画《白雪公主与七个小矮人》问世，并获得空前成功。“迪士尼蠢事”帮助华特迈上了事业巅峰，事实证明了华特的卓越眼光。

　　华特作为迪士尼公司的缔造者，始终保持着一种气贯长虹的姿态，筹建迪士尼乐园是他的另外一大赌注。当时，迪士尼公司已经在影视领域如日中天，除了华特外，其他股东都认为没有必要投资这样一个生死未卜的“无底洞项目”。华特执意坚持，甚至自掏腰包创立WED公司来筹资兴建迪士尼乐园。历经重重磨难，世界上第一个迪士尼乐园——加州迪士尼开业迎客，创造了客流神话。这一次背水之战，事实再次证明华特的敏锐洞见力。

　　华特?迪士尼是一个拥有天才般创意的人物，在他尽情挥洒的同时，必须承受旁人的不解和嗤之以鼻，必须忍受孤家寡人的无奈和孤独感。但无论是落寞之际还是辉煌之时，他的血管里都奔腾着不甘人后、勇于冒险的热血，他的每个毛孔里都发散着不畏甘苦、奋发进取的热度。

　　华特是一个天生的“狂想者”，从他身上，我们可以看到一种义无反顾的韧劲，正是这种筑梦的执著精神才开创了“娱乐王国”迪士尼公司的百年基业。

　　印象迪士尼

　　迪

　　士尼公司诞生于1923年。时至今日，近百年的商海沉浮，迪士尼公司铸就了自己征战商场的天条法则，“品牌”、“圈地贵族”、“利润乘数模式”三位一体，可以说是迪士尼无往不利的“撒手锏”。

　　迪士尼公司“肖像画”

　　迪士尼公司正式创立于1923年，全称为华特?迪士尼公司（TheWaltDisneyCompany,TWDC），取名自其创始人华特?迪士尼。

　　走过百年流金岁月，迪士尼公司已经几易其主：

　　华特?迪士尼——天生王者，灵魂人物，迪士尼“娱乐王国”初具雏形；

　　卡德?沃克——唯华特马首是瞻，萧规曹随，迪士尼公司遭遇梦魇；

　　迈克尔?艾斯纳——商业奇才，“华特?迪士尼再世”，迪士尼公司辉煌无限，却因其“暴君”本性，埋下隐患；

　　罗伯特?艾格——行仁政者得天下，锐意改革，迪士尼公司重温盛世年华。

　　从一个藉藉无名的小工作室到俯视群雄、笑傲好莱坞的“娱乐王国”，迪士尼公司在漫长的发展之路中，也经历了不为人知的沉浮岁月：

　　有磨砺——两次创业受挫，数度遭人背叛，投石问路四处碰壁；

　　有失败——巨额投资血本无归，服务战争几近破产，险遭收购之灭顶之灾；

　　有竞争——“好莱坞八大电影公司”之间的恩恩怨怨，与“程咬金”梦工厂的剑拔弩张；

　　有合作——借力“动画新贵”皮克斯，携手苹果公司；

　　有探索——变革管理之道，致力于传统媒体的转型；

　　有辉煌——坚持创新名利双收，屡屡斩获奥斯卡金像奖，“圈地贵族”业务日趋多元化、迪士尼品牌享誉全球；

本文摘自《迪士尼百年沉浮》

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　　 白手起家到好莱坞巨头：迪士尼百年沉浮 迪士尼之父华特R26;迪士尼被称为“欢乐英雄”。他一手打造了充满传奇色彩的娱乐帝国华特R26;迪士尼公司（The Walt Disney Company），简称迪士尼公司。迪士尼公司1923年由华特R26;迪士尼与兄长罗伊R26;迪士尼创立，其业务涉足影视娱乐、主题公园、媒体网络、玩偶商品等多个领域，是现今全球第二大传媒娱乐企业。