第2节：绝非童话：迪士尼帝国的传奇(1)

　　第一章 绝非童话：迪士尼帝国的传奇

　　一座乐园，改变一个城市。迪士尼乐园落户上海的消息不胫而走，攫取了亿万人的注意力。迪士尼乐园是一个奇迹，它背后的打造者——华特?迪士尼公司更是一大传奇。而这个传奇的缔造者，正是迪士尼公司的创始人——“欢乐英雄”华特?迪士尼。

　　作为传媒娱乐行业的先行者，迪士尼公司从未止步，坚持超越、永不言败，在后来者云起的当今时代，仍然势头不减、风光依旧。迪士尼百年沉浮为你诠释：如何赢在世界。

　　狂澜再起：迪士尼落户上海的前前后后

　　谁

　　创造了与美国历任总统的合影之最？你可能想不到，答案是米老鼠。自杜鲁门总统开始，历任美国总统都跟它合过影，新当选的奥巴马总统也不例外。奥巴马还曾在竞选期间戴着一顶有米老鼠招牌圆耳朵的帽子招揽人气。

　　2003年，《福布斯》杂志推出的“虚拟形象富豪榜”中，米老鼠和它的伙伴们名列榜首，身价高达58亿美元。米老鼠的人气的确不可小觑，但是迪士尼乐园为什么选择了上海？落沪之后又将掀起怎样的波澜呢？

　　迪士尼乐园花落上海的内幕

　　作为史上最具人气的世博会——2010中国上海世界博览会掀起一股“世博热”，全世界的目光聚焦上海浦东。此次世博会的成功是有目共睹的，它的举办为上海带来了巨大的人流和商机，在资本市场也营造了一次又一次的世博行情。而上海世博会尘埃落定之后，上海迪士尼乐园即将动工建设的消息再次掳获了全世界的目光。

　　全亚洲那么多繁华的都市，为什么迪士尼把绣球抛给了上海呢？其实，为了申请迪士尼乐园落沪，上海也走过了一段漫长的“申迪”之路。

　　早期，上海曾经和香港竞争过迪士尼在亚洲的第二座乐园的建设，但由于第一座建在了距离上海很近的日本，迪士尼考虑消费群分布的合理统筹，最终选择了香港。失败之后的上海，并没有停止继续努力，再次参与申请迪士尼在亚洲的第三座乐园的资格。这一次的最大竞争对手主要是韩国首尔。

　　首尔，作为韩国首都，人口密度和消费能力均不输上海，而且首尔市政府对这项目十分重视，对迪士尼寄予厚望。在中国香港已经有了迪士尼乐园的情况下，上海处于劣势，当时很多媒体也并不看好上海。然而形势却急转直下，不久上海来了一个乾坤大挪移，占据了上风。这到底是怎么回事呢？

　　原来，问题就出在首尔自身。要在首尔大公园内建立迪士尼乐园，就需要巨大的地皮，首尔市政府必须解决“禁止开发首都圈”等限制规定。围绕这个“狮子大开口”问题，首尔市政府和韩国政府之间的协调进展得并不顺利。

本文摘自《迪士尼百年沉浮》

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　　 白手起家到好莱坞巨头：迪士尼百年沉浮 迪士尼之父华特R26;迪士尼被称为“欢乐英雄”。他一手打造了充满传奇色彩的娱乐帝国华特R26;迪士尼公司（The Walt Disney Company），简称迪士尼公司。迪士尼公司1923年由华特R26;迪士尼与兄长罗伊R26;迪士尼创立，其业务涉足影视娱乐、主题公园、媒体网络、玩偶商品等多个领域，是现今全球第二大传媒娱乐企业。