第19节：网站结构规划与SEO(6)

　　网站主关键词：“养生”；

　　网站二级关键词中的一个：“中医养生”；

　　网站三级关键词中的一个：“中医体质养生”。

　　三级关键词的特点可以简单分为以下几点：

　　从长度上说，三级关键词通常要比一、二级关键词略长，但是又不是非常长，和单纯的长尾关键词有所区别；

　　从优化难度上说，三级关键词比一、二级关键词更容易优化；

　　从数量上说，三级关键词往往比一、二级关键词多出十倍、几十倍；

　　从搜索量上说，三级关键词的搜索量一般小于一、二级关键词，但是也有可能存在搜索量比较多的特殊词汇；

　　从用户体验角度而言，搜索三级关键词的用户往往有更明确的需求，这对电子商务和在线营销来说具有更为精准的意义。

　　一个网站的三级关键词就好比网站金字塔结构中靠近底部的部分：体积比较大，含金量比较高，操作难度也相对较低。

　　在网站推出之前就建立好三级关键词表

　　与一、二级关键词不同，三级关键词数量很多，存在各种各样的构成方式，这就需要优化者有一份比较详细的三级关键词表。这个表的建立方法有很多种，比如通过各种搜索引擎优化工具进行挖掘，通过竞争网站分析获得，通过搜索引擎官方提供的工具搜集（比如谷歌关键词工具、百度推广中的相应功能等）……

　　将网站的三级关键词整理出来，不管是采用Excel或者其他数据库进行管理，还是用文档进行记录，这就是网站的三级关键词表了。这个表一方面应该在网站推出之前就有比较丰富、全面的内容，另一方面还应该随着网站上线后的不断优化、新热点的出现而继续扩充。

　　一个简单的Excel三级关键词表如图3.23所示。

　　有了三级关键词表，下面就可以着手在网站上进行与之对应的网站结构规划了。

　　3.4.2用分类和专题构建三级关键词体系结构

　　在当前的主流CMS系统中，小分类和专题比较适合用于三级关键词体系的结构规划。

　　分类作为三级关键词的主要承载方式

　　二级关键词一般用栏目或者频道的方式进行规划，三级关键词就比较适合用小分类、二级栏目的方式进行规划。

　　图3.23三级关键词表

　　同样以织梦CMS为例，登录网站后台以后，可以在相应的大栏目下建立更为细致的二级栏目。这些二级栏目和三级关键词相对应，根据内容的容量、优化的难易度进行规划。比如“四季养生”是一个主要的二级关键词，网站中以栏目的方式呈现，与之对应的三级关键词有“春季养生”、“夏季养生”、“秋季养生”、“冬季养生”等。从网站物理结构规划上讲，这些三级关键词放置在二级关键词所在的文件夹下比较合理，如图3.24所示。

　　图3.24物理位置

　　从逻辑结构上讲，上述三级关键词应该在“四季养生”这个栏目下的任何页面得到链接指向，如图3.25所示。

　　图3.25逻辑指向

　　这样的三级关键词规划是非常简单的，同时也是优化效果比较好的方式。采用这种方式，可以对二级关键词下的各个栏目进行扩展，按每个主栏目下分出10～20个下级栏目为例，一个具有10个栏目的网站，主栏目就可以承载100～200个三级关键词或者更多。

　　或许有读者会问：我可能有一些三级关键词从逻辑上讲并不适合放在某个主栏目下；或者是三级关键词分析足够细，小栏目从数量上说无法承担这么多；另外，从用户体验角度讲，也不想让每个主栏目下面有这么多的小栏目……这些情况都是很常见的，该怎么办呢？有效的解决办法就是利用专题来分担三级关键词的结构规划。

　　专题用于三级关键词结构规划的补遗

　　所谓专题，在当前主流的CMS系统中，就是将任意栏目的文章进行整合，从而归类、聚合出新内容。这个功能在各大CMS系统中都有，并不稀奇，但是优化的作用却很大：

　　当三级关键词比较多，二级栏目无法完成所有的三级关键词结构规划时，站长可以将三级关键词用专题的方式进行分步规划，这样可以大大提升三级关键词的容量；

本文摘自《实战SEO》

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