第14节：高舆商的载舟效应(4)

　　● 新兴媒体

　　随着互联网技术的发展，互联网逐渐成为信息传播的另一重要渠道。如互联网络中的博客、微博、个人主页等，都能成为企业家包装自己的金粉、银粉。此类传播渠道具有传播速度快、受众广、转载率高等优势，几乎是企业家的免费宣传平台，并且传播效果事半功倍。万科集团的王石、SOHO中国的潘石屹、春秋航空的王正华都是善于利用博客宣传自己的高手。

　　● 峰会和论坛

　　峰会和论坛是打造企业家个人品牌的绝佳平台。它们为企业家提供了相互交流、沟通和展示个人魅力的机会。企业家要勇于抛头露面，敢于在众人面前表达自己的观点，发出自己的声音。汇源果汁的朱新礼、皇明太阳能集团的董事长黄鸣等，就频频高调出席各种论坛和峰会。他们这样做不是为了出风头，而是想以自身为媒介，宣传企业产品和文化，从而提高自己和企业的知名度。

　　● 企业家个人图书

　　前三种打造途径为阶段性和区域性的，具有成本低、见效快等优势，但往往缺乏稳定性和长久性。利用企业家个人图书的二次传播功能,则可以成为一种较为全面合理的打造企业家个人品牌的重要途径。

　　企业家个人图书的优势在于，它不但将现有的资料做了很好的整合，将企业家及其企业的独特魅力和风采翔实、充分而具体地展现了出来，还在事实的基础上加以提炼、升华，提升到文化层面，达到形象鲜明、个性突出、具有时代特色的宣传效果。企业的成长过程、企业家的成长轨迹以及企业的文化、管理理念等，都能作为一笔宝贵的精神财富长期储存在人们的记忆中，成为企业永不过时的招牌。

　　一部《联想为什么》，让柳传志成为商界、IT界的一面旗帜，也让联想声名鹊起，成为业界巨头；一本《棋行天下》，成就了空调女皇董明珠的商界传奇；《蒙牛内幕》让乳业大王牛根生家喻户晓；《谁认识马云》使电子商务之王马云在媒介纵横驰骋……这就是书的力量。

　　通过宣传企业家个人品牌可以产生巨大的效益：　没有马云的个人魅力，阿里巴巴在香港上市时如何能创造出200亿美元的市值；而巨人网络在纽约踏上上市征途之时，史玉柱的个人品牌效应绝对功不可没……即便投资人有可能并不非常认同阿里巴巴或巨人网络，但也会因为相信这两家企业领导人的个人能力而愿意投资。这就是企业家以媒体为媒介，向社会传达正向的舆论信息，打造个人品牌，实现企业超常规发展的价值所在。

本文摘自《舆商》

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　　 企业如何应对舆论：舆商 新的媒体传播形式正在崛起，信息环境正在由单一的权威发布向“众声喧哗”的舆论场转变。企业面对的舆论环境正变得越来越不可控。企业要怎样避免被汹涌的舆论“灼伤”？又如何利用自发的口碑传播和接力来传播和提升自己的品牌？危机管理专家艾学蛟，以多年担任大型企业公共关系顾问，切身接触企业危机管理流程的经验，总结出一套企业应对危机和运用舆论的方式和流程。通过对大量危机案例的分析，对成功案例的总结，揭示企业舆论应对的不二法则。