急速消费品

　　    在快速消费品领域，这里采用百科词条里的做法，这样划分，一是食品饮料业，包括健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等；二是个人护理品，包括口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等；三是家庭护理品，包括洗衣皂、合成清洁剂、盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂等；四是烟酒，包括香烟、白酒、葡萄酒等。 其中，饮料、化妆品、乳品在网络营销方面显得颇为积极，其他细分行业显得比较低调，比如白酒、家庭清洁剂、食品等，采用的网络营销方式很少，出现的案例自然也不多，而且大多是名气比较大的企业在“活动”。 以食品饮料网络广告投放为例，统一、娃哈哈、加多宝、莱阳鲁花、贝因美、可口可乐、伊利、百事、茅台、五粮液、麦当劳、汇源、蒙牛、雀巢、红牛、中粮、光明乳业、立顿等都是网络广告大户，每月少则数十万元，多则上千万元。另外值得关注的是，在一份月度网络广告榜单中，重庆派森百橙汁有限公司、青岛天泰饮乐多食品有限公司闯入人们的视野，比起前面那些食品饮料“名流”，这两家算得上是黑马了。下图为我公司为快速消费品企业做的一份策划书。

　　   

　　    在酒水方面，白酒方面有五粮液、茅台、劲酒等比较积极，啤酒方面则主要是雪花、青岛等比较耀眼，而且经常会跟一些大媒体合作搞网络活动，比如雪花啤酒力推的“勇闯天涯”，虽然是一个线下的活动，但在网上也造足了势，搞了不少互动。 食品饮料在推广中，主要借助综合门户网站、视频网站、新闻网站、手机媒体、亲子网站、客户端、社区网站等渠道，地方门户网站、IT类网站、女性网站、时尚网站等则用得相对较少。而在化妆品、护肤品等推广中，女性网站、时尚网站则扮演了非常重要的角色。亲子网站则在儿童乳制品、饮品等品类推广上，扮演一大主力。 在一些专业的食品、化妆品、酒类的专业网站上，也会出现一些企业的推广，主要以图片广告、专题、新闻报道等形式出现，目的用于招商加盟、行业造势的比较多。 就电子商务来看，主要是化妆品一类的网销做得不错，上亿规模的商城都有，而且只是依托淘宝开的，比如小也化妆品、御泥坊旗舰店、芳草集专卖店、星月交辉、伊肤若雪、金丝玉帛旗舰店、公主坊等淘宝店。报告显示，服饰、美容、鞋帽、母婴、珠宝在电子商务方面增长最快，网购人群庞大，而且增速迅猛。 对于这几个细分行业，个人认为，网络营销仍然会呈现继续高歌猛进的态势，即使是纸巾、鞋护理品和剃须用品、瓶装水、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品等相对起步较晚的行业来讲，也会不断有企业加入战团。

本文摘自《网络整合营销实战手记》

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　　 本书根据作者三年来的行业数字营销传播实战经验，揭示与总结出现的各种数字营销现象，全面揭开网络整合营销项目操作和管理内幕，总结与分享品牌、产品在展开互联网营销时的经验，同时对数字营销涉及的受众、工具、渠道、内容等进行分析，针对企业数字营销全过程中涉及的各个环节进行了解剖，并且制定了详细的解决方案。 本书涉及30多个家居建材、家电/小家电、软件、服饰鞋帽、快速消费品、酒店/旅游等多个行业的实战分享，同时将对全球范围内100多个具备一定创意和影响力的数字营销案例进行观察、总结和点评。同时，全面解密数字营销行业及策划人、策划公司、广告主有关的运作内幕。 本书可以为从业者提供一线的实战指导，适合市场、品牌、营销、公关、网络营销、广告等从业者阅读，还可作为大中专院校营销专业的教材，也可以帮助有意向从事数字营销的读者一窥这个行业与职业的真实情况。