第7节:蒙牛的"布线运动"

2013-11-17 10:33:57

"故上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城"……思路决定出路,布局决定结局,吨位决定地位,胸怀决定事业。

一、市场布局

这个世界不是有权人的世界,不是有钱人的世界,而是有心人的世界。"有心人"擅长"三大做":做事,做势,做市。

1.胸怀祖国,放眼世界/

2.三军并进,首战必捷/

3.一线插旗,二线飘红/

二、工厂布局

企业也要有自己的根据地。天时、地利、人和、财情、民意,"五察"兼备,成败在己;"五察"缺一,成败由天。

1.总部的选址/

2.创建全球样板工厂/

3.液态奶工厂的"三次布线"/

三、奶源布局

2004年12月2日,一个将载入中国乳业史册的日子:中国第一位挤奶机器人走进蒙牛!中国奶牛养殖业第一次全方位植入"动物福利"思想。

1.中国乳业收奶量最大的农业产业化"第一龙头"/

2.国际示范牧场/

有无相生--在央视的舞台上营"心"

老子说:有无相生,长短相形,难易相成。普通企业最容易犯的错误,是舍不得拿出钱来在消费者心智资源中"营"得一席之地。事实上,无形资产比有形资产更值钱,无形资产可以成倍数地催生有形资产。

一、媒体影响力

在中国老百姓的心目中,有一个不成文的"默认法则":一线品牌上央视,二线品牌在省台,三线品牌地市转,四线品牌沿街喊……

1.拿出三分之一的钱做无形资产/

2.与央视结盟,与巨人同行/

3.打造产品品牌的"三张通行证"/

4.牛根生:大众传媒是中国品牌的喉舌/

5.选择媒体不只是选择收视点,也是选择品牌/

二、央视的观念革命

从"让客户朝拜"到"向客户学习",构成中国传媒界最深刻的革命之一。"心有多大,舞台就有多大",这是中国最昂贵的一句话。

1.激情草原/

2.四年四个口号/

3.媒体也有"企业家"/

               
               

本文摘自《蒙牛内幕》


   揭开蒙牛高速成长之谜:蒙牛内幕
  从零起步,5年增长200倍,6年销售200亿,一跃成为中国成长企业百强之冠!只有六七岁的蒙牛,经受了太多的磨难,创造了太多的光荣!大幕之后的蒙牛,到底是个什么样子?无疑,“蒙牛现象”已经成了众多企业家、经理人、学者、媒体、消费者乃至好事者关注的焦点。全书从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手,全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹,并力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律。本书是一部创业传奇,一部企业史诗,还是一部以道取胜、术法赅备的管理经典?可以肯定的是:这是一部令心灵激荡、头脑振荡的力作!

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。