第1章 什么样的产品是好产品（2）

    乔布斯有不同于常人的看法，在他眼里：满足客户需求是平庸公司所为，引导客户需求才是高手之道，所以要么做名垂青史的伟大产品，要么什么都别做。

    所以，伟大产品的设计最重要的是树立前瞻愿景，让我们的产品能够创造或改变一种生活方式，让目标客户在生活当中离不开它，即变输出产品为输出生活方式，这也是哲学上常说的眼界有多高远，就能走多远；心胸有多宽广，就能做多大的事。

    2003年回国，听到的回答最多的就是“有概念”、能带来有效的销售的产品就是好产品。所谓“有概念”是指除了产品本身的基本功能外，能满足消费者某种独特需求，通过营销将质量适可的产品变成“好产品”，通过产品概念的附加和推广使其“好产品”化。

    其实，产品好不好，不是从企业自身的立场来看，而是从消费者角度看，能带来蒙太奇般的用户体验的产品就是好产品。无论你生产者要前瞻改变我的生活方式或专注满足我的需求，你都要给我一个最好的用户体验，即虚实结合、产品的物理价值和用户的心理价值交相呼应的蒙太奇般的用户体验。【知识】什么是蒙太奇

    蒙太奇——是法语montage的译音，就是将摄影机拍摄下来的镜头，按照创作构思、生活逻辑、推理顺序、作者观点倾向及其美学原则等有机、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托、悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而来表现电影中人物的内心不可言说的、无法描述的内心活动、社会生活和思想感情等。

    美国导演格里菲斯在电影史上第一次把蒙太奇用于表现的尝试，就是将一个困在荒岛上的男人的镜头和一个在家中等待的妻子的面部特写组接在一起的实验，经过如此“联接”，观众感到了“等待”和“离愁”，产生了一种新的、特殊的想象。

    研究表明，人脑与眼具有探测形象运动的特殊细胞，这些细胞促使人在观察外界事物时不会老是停留在一处，而是不断地转移视线，不断地变幻角度去观察世界。

    例如，当你在读一本小说时，眼睛总是不间断地从一个字挪到另一个字，从一行挪到另一行。随着小说情节的推进及读者情绪的激动，眼睛运动的速度也随之加快。当小说处于平缓抒情段落时，读者的心情显得平静安谧，运动速度也将缓慢和悠闲。这与人亲临某个事件的情形相吻合。当一个人在观察或亲历某桩非常激动人心和变动极快的活动时，他的反应节奏就会大大加速，他会迅速地变换视线的方向。相反，对于一件平常的事他会十分平静以至冷漠，他对物像的观察也就变得缓慢。这种生理现象，便产生了蒙太奇的节奏要求。

    

本文摘自《IT产品实战工具与全景案例》

---

　　 《就这么做产品》是IT从业人员日常实操工具书，IT界全景入门手册，全行业产品人实战案头书。
　　产品败因各不同，产品成功皆相似，无一不是整体战、系统战的结果。当今时代，直觉战、经验战做产品永无成日。
　　 产品兵法包含产品哲学（道）、产品设计（天）、产品实施（地）、产品营销（法）十大流程及产品人心智模式的五项修炼（将），辅以IT大案及全行业要案举一反三，破解产品人三大硬伤：操盘大局的系统能力、触类旁通的关联能力、取长为用的整合能力。