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2014-09-12 16:16:50
环球雅思的品牌推广战略是和北京的公交系统紧密联系在一起的。2002年，由于尚在创业初期，资金缺乏，当北京所有的公交车都印满五花八门的广告时，环球雅思只能选择在车体内部挂一些吊旗，告诉市民们有一所叫做环球雅思的学校，他们在做雅思培训。而由于当时知名度不高，仅有的一小块宣传面积上还舍不得写上“环球雅思学校”几个大字，必须要留下一些面积告诉大家环球雅思做什么，优势在哪里，期待每天忙碌的上班一族们能够对这所学校留下基本的印象。之后到了2005年，环球雅思具备了一定的资金实力，而拿出更多的资金进行宣传推广是企业品牌塑造的必经之路，于是这个时候，环球雅思投放了1000块公交线路牌广告。广告面积虽小，算下来也就是普通家庭的椅背大小，但是巨大的投入量将北京的四环全线覆盖，经过这里的人们，都会被铺天盖地的广告所吸引，环球雅思顿时跃升为享誉京城的外语品牌，越来越多的人知道并开始主动去了解环球雅思学校。当年年底，在一次外语品牌评选中，环球雅思荣获“京城最具规模的综合性外语品牌”的大奖。时间在不断流淌，环球雅思也从深入京城市民，逐渐发展到将连锁加盟推向了全国。2007年的时候，随着营业收入的不断增加，环球雅思可以投入更多的资金做品牌推广。如何让品牌知名度更响，让品牌美誉度更高，张永琪与环球雅思的同事们冥思苦想，反复讨论，最终选择继续与京城公交系统合作，推出“学习沟通世界”的公交车站公益广告。一夜之间，400块环球天下教育科技集团的公益广告牌贮立于各繁华要道的公交车站，而这样一句富有激情的广告语顿时唤起京城的外语学习热潮，让人们在世界趋向扁平化的大势中找到共识，从此，一个有社会责任感的大品牌也进入了人们的视野。环球雅思品牌是环球人兢兢业业做出来的，是他们切合社会的发展，通过一点一滴的培育慢慢建立起来的。
对于培训机构，竞争不仅是教学竞争，同时也是服务竞争，服务可以创造竞争优势。张永琪领导下的环球天下科技教育集团正以其一丝不苟的服务意识精心打造着
“环球雅思”这个优质品牌，毕竟好品牌的建立来之不易，只有环球人齐心协力，才有可能迈向辉煌。
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