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2014-08-16 21:27:53
2. 先烈与先驱
尽管TCL与联想发起的跨国并购行动有太多相似之处:二者同为国内行业市场中的领军者,并购对象都是国际市场中具有领导地位的跨国公司,并购都获得了产品的知识产权、销售渠道、品牌使用权等中国企业所亟须的要素,甚至二者实施并购的时间也前后相去不远——但并购后,TCL与联想却走出了一波完全不同的行情。
TCL在并购后不久就遭遇到前所未有的挫折。家电市场发展方向并没有按照李东生的预期运行,由于李东生对市场的前瞻性判断失误,导致TCL并购后的业务状况急转直下。
2005年以后,LCD(液晶投影机)技术开始成为世界彩电市场主流。而TCL则把自己的技术和渠道资源全部投在了CRT(三枪投影机)和DLP(数字投影机)技术上,也就是说,TCL在市场博弈中判断错了行情,把“宝”押错了位置,这就让TCL的彩电业务在随后的日子里承受了极大损失。
祸不单行,此时TCL的通讯业务也出现了问题,当时中国通讯制造业中低价“山寨机”也开始了崛起,加上国产手机发展初期一些不规范的操作方式,导致国产手机产生了整体性的信誉危机,TCL手机与其他国产品牌一样,在2004年下半年开始全线溃退。
到2005年和2006年,TCL两大合资公司的总亏损已超过了45亿元,为渡过难关,TCL不得不壮士断腕,相继出售旗下的国际电工、低压电器、电脑科技以求自保。此时的市场对TCL评判已极为悲观,多数人认为李东生已面临他职业生涯的滑铁卢。
为了在市场中生存下来,李东生开始忍痛对企业动刀,大刀阔斧地对公司业务与人事进行大幅度调整,如同那只在悬崖上筑巢的老鹰,为了新生命的延续,它不得不把自己老化的“趾甲”和“羽毛”全部除掉,然后在痛苦的忍耐中等待着新羽毛的长成。
此时的李东生也面临着他事业上的最低谷,他从2004年中国评选的“年度最受关注企业家”的称号,变为两年后被《福布斯》杂志评选的“年度最差中国企业家”。
联想在实施国际化并购后,却有着与TCL势同冰火的不同感受。并购之后,联想为了实现企业间的有效整合,解决可能存在的文化冲突问题,少帅杨元庆制定了“坦诚、尊重、妥协”的三原则,对IBM抱着研究、学习的态度,采用双品牌、双市场的战术来保持过渡期的稳定,而并不急于改造。此外,联想还把公司总部搬到了全球IT业最发达的美国。
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