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2014-08-12 21:25:47
奥克斯重新定位“中国制造”
奥克斯一直在研究三星的崛起,从最初1969年的复制,到1976年的模仿战略,1993年启动的紧跟技术领先战略,1999年实现技术领先战略,完成了完美的三级跳。这对包括奥克斯在内的所有中国企业都有很大的参考价值。
“美泰玩具召回”等事件经国外媒体大肆报道后,“中国制造”问题在海内外引起极大关注。就如何积极面对“中国制造”进程中遇到的问题,奥克斯集团董事长郑坚江提出了“必须重新定位‘中国制造’”的观点,受到业内外人士的关注。
奥克斯认为:英国是最早完成工业革命的国家,其技术水平在当时也是领先的,而“中国制造”无法与英国的技术领先优势相比。如此强大的英国最终还是衰败了,“中国制造”的危机感更是紧迫,而美国的崛起,说明的正是创新和创造的重要性。“中国制造”面临多方面的压力和竞争,如“反倾销”、“信任危机”等都时刻给中国企业敲响警钟,美国、日本、韩国又给中国提供了借鉴,指明了向“中国创造”跃升的发展方向,这是中国拥有的一笔巨额财富,也是我们的财富。奥克斯目前正处在这样一场蜕变中,实现从“制造价格优势”到“制造价值优势”的转变。
提起奥克斯,有人会说这是一家靠炒作迅速成功的中国空调企业。这样的判断,是非常片面的。
这正如人们只看到了海上的冰山,而往往忽略了潜在水下的主体部分。奥克斯集团,其实就是这样的一座“大冰山”:“山体”由空调、电能表、变压器、通信、汽车、医疗、物流、房产八大产业组成,空调产业纵然醒目,但也只是“冰山”上的一个尖顶。
还有奥克斯对事件营销的成功运用,也只是这家浙江民企发展背后诸多的因素之一。就如同打仗,若是发动一场小规模的战斗,出动突击部队或许可以出奇制胜;但若是打一场全面的战役,突击队之后,还需有大部队持续地跟进支持,最终硬碰硬地全凭实力。
奥克斯的成功在于它的决策机制、激励机制、效率机制,在于它的创新能力、成本控制能力、资源整合能力以及信息化运作能力——归根结底,还是它15年里不断提炼、完善、积淀的文化理念及在此文化理念下打磨形成的企业核心竞争力。
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