第13节：第一章 走进“她”世纪(11)

　　图113女性汽车市场7.家电行业

　　目前，虽然家电行业仍是广大男性支配家庭消费的，但女性的决策权越来越占据主导地位。家庭购买的冰箱、洗衣机、电视机、音响等都需要迎合女性的偏好，才能达成进一步销售，否则她们挑选不到合适的，也难以同意让家人购买。目前，许多家电企业已经认识到女性的重要性，还专门开发出许多极具女性色彩的家电，这种做法是前所未有的。由此可见，家电市场也越来越重视女性市场了。

　　8.手机行业

　　信息产业部经过统计发现，目前手机用户已经超过3亿人，其中女性消费者约占41％。粗略估算，中国有3 500万白领女性，每人购买一部2 000元的手机，那么女性手机市场便有700亿元的市场规模。这还是一个保守的数字，并且据有关数据显示，中国女性更换手机的频率为4个多月。尽管这一数字令人质疑，但中国女性更换手机的频率确实高得惊人，尤其是“80后”的女性，往往敢消费，喜欢追求新款和时尚，所以中国的40多家手机厂商谁也不会忽略女性市场的。如图114所示。

　　图114女性手机广告9.数码产品行业

　　过去我们总以为数码产品是男性的附属品，现在从数码市场上可以发现，女性消费的数码产品越来越占据市场的主导地位，各种IT电子产品均透露出一股鼓动女性消费的气氛，各种数码相机、随身听、MP4等产品均成为数码市场的新亮点。有关专家仍时刻提醒广大数码厂家，如果忽略了女性市场的存在，便难以实现市场的增长，甚至还可能会让广大厂家无利可图，以致逐渐退出市场。如图115所示。

　　图115女性数码产品广告10.保健品行业

　　随着生活质量的提高，女性越来越注重身体的健康，保健品因而也得到她们的青睐。据调查，目前有许多女性希望通过保健品来达到减肥、美容、滋补、保养等方面的目的，只要她们具备一定的经济实力，就不会忘记及时调整自己或家人的身体平衡。一直以来，保健品行业有着丰厚的市场利润，所以未来保健品行业也有不错的市场前景，是一个非常有潜力的市场。

　　11.食品行业

　　随着人们生活的持续改善，食品行业也在加速发展。据有关数据显示，全球的食品工业高居世界工业之首，而中国的食品行业并不落后于国外。我国的食品行业主要包括酒、饮料、罐头、乳制品、方便面、糖果、巧克力、饼干、面包等，这些食品大部分是由女性采购，家庭共同消费的。随着女性书籍、电影、电视剧等方面的兴起，女性爱吃零食的天性又重新被唤醒，单独针对女性开发的食品也大放异彩。据有关从事新产品研究的专家表明，未来几年，世界将有上千种女性食品上市，中国也不例外，这将给许多食品厂商创造更多的商机。由此可见，女性对食品市场的影响力可以使食品市场呈现丰富性和庞大性。

本文摘自《女性市场攫金的奥秘》

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　　 著名营销大师菲利浦-科特勒分析21世纪的市场状态特征时，认为品牌数量剧增、产品生命周期大大缩短、更新比维修便宜、数字化技术引发多个市场的革命、商标数与专利数迅速上升、市场极度细分、广告饱和、新品推介越来越复杂、消费者越来越难以打动等是所有企业面临的市场现状。在这种市场状态下，大多数企业营销成本越来越高、营销边际效益快速下滑、广告投入和促销费用不断增加、消费者忠诚度越来越难以维持、品牌形象提升越来越困难。中国企业界需要在营销思维、营销策略、营销方法上进行创新和变革，才能适合新时代的竞争需要。那么，如何变革呢？