“退出者”发行了他们的第一张唱片

2014-02-14 08:31:39

  

  “退出者”是一个虚构的朋克乐队。“退出者”为进棚录音花了2万美元,又花了2000美元制作了1000张唱片,包装费用也包含在内。手里拿着一盒新出厂的唱片,他们开始讨论卖多少钱合适。

  斯派克第一个发言。“22000除以1000等于20。我们每张卖20块钱——我们又不是为了钱才唱的。”他很自信地说。

  尼德尔纠正他:“22000减掉1000是21000,不对,是22块钱。”

  沙夫特问:“那我们的乐器和设备怎么算啊?咱们得把这块也加进去。”

  尼德尔反驳道:“可是,哥们儿,那些都已经是沉没成本了。那些乐器是咱们5年前买的。”其他人也不能肯定那些东西该怎么算。

  争论了一段时间之后,他们都同意尼德尔的建议,每张唱片卖22美元。然后他们到路上,混在人群中叫卖他们的唱片,每张22美元。但是,市场上每张唱片一般卖15美元左右,谁会愿意多出7块钱买这个乐队的唱片?他们的父母、一个弟弟、三个表哥还有演出时的几个醉鬼买了。“退出者”剩了988张唱片。

  实际上,这个乐队真是对得起它的名字,要是乐队成员一直用这种思维方式,他们就都得从生意场中退出。他们认为,生产成本决定价格高低。他们根本就没有考虑需求——人们的支付意愿!此外,他们甚至没有算出成本到底是多少。尼德尔是对的,乐器的成本是沉没成本(如果他们把乐器卖掉,能收回的那部分除外)。但是,一旦他们拿到了唱片,录音棚的租金、刻盘和包装的费用就都成了沉没成本。现在卖8块、6块甚至2块一张都比开价22块钱但一张也卖不出去强。和第四章里的例子一样,把这件事记下来,作为生活的教训吧。

  

本文摘自《经济学的思维方式(第11版)》


   本书是风靡国际的一部另类的经典经济学教科书。与当今流行的主流经济学教材不同,本书绕开繁复的公式、函数、运算,通过深入浅出的故事和饶有趣味的图画告诉读者:经济学作为一种独特的思维方式,与生活中的各种决策息息相关。正如书名所揭示的,经济学的力量就在于它是一种思维方式,而本书的目的正是引导读者学会经济学推理方式,从而能够像经济学家一样思考问题。   作为为非经济学专业学生撰写的一部“一学期学会经济学”的教材,本书被认为是经济学教材领域的一次根本性变革。不仅在英语世界获得了广泛的认可,同时被翻译成日文、俄文、保加利亚文、匈牙利文等多种语言畅销全世界,堪称经济学教育领域一部标尺性著作。

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