成本决定价格吗?

2014-02-14 08:13:29

  

  前面的例子实际上指向了一个重要的问题,人们对这个问题又多有误解,所以值得进一步解释。

  当卖方对消费者宣布涨价的时候,他们喜欢说涨价是由于成本上升造成的。商业类报刊经常登一些这方面的通知,绝大多数情况下,这类通知都会有一段话表示深切的遗憾,说成本变高了,必须涨价。可能历史上没有一个卖主在涨价时声称,涨价是因为人们对其产品的需求上升了,他们拒绝把涨价归咎于顾客。这不是好的生意之道!

  在我们的日常生活中,我们的所见所闻都告诉我们高成本导致高价格。但是,成本不仅取决于供给,也取决于需求,从来如此。经济学家一直对“常识”持明确的怀疑态度。这不是好的经济学!我们来回顾一下肯尼思R26;布尔丁(Kenneth Boulding)在50多年前的洞见:  没有一条法则说,如果一种商品的成本是每吨40美元,则其价格就也得是每吨40美元。如果一个人花100万美元在南极盖了一栋房子,那么花了100万美元这件事本身不可能使他得到等额的回报。然而,生产成本和价格之间存在密切的联系。一种商品的价格依赖其供给曲线和需求曲线,供给曲线的位置依赖于生产成本。

  布尔丁所谓的“法则”当然是指普遍的经济规律或原理,而不是指法律的规则。经济学家以外的人好像都相信生产成本高可以给高价格提供一个普遍的解释。事情不是这样的。我们用另一个简单的例子改造一下布尔丁的例子,然后再继续探讨更复杂的情况。

  

本文摘自《经济学的思维方式(第11版)》


   本书是风靡国际的一部另类的经典经济学教科书。与当今流行的主流经济学教材不同,本书绕开繁复的公式、函数、运算,通过深入浅出的故事和饶有趣味的图画告诉读者:经济学作为一种独特的思维方式,与生活中的各种决策息息相关。正如书名所揭示的,经济学的力量就在于它是一种思维方式,而本书的目的正是引导读者学会经济学推理方式,从而能够像经济学家一样思考问题。   作为为非经济学专业学生撰写的一部“一学期学会经济学”的教材,本书被认为是经济学教材领域的一次根本性变革。不仅在英语世界获得了广泛的认可,同时被翻译成日文、俄文、保加利亚文、匈牙利文等多种语言畅销全世界,堪称经济学教育领域一部标尺性著作。

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