第10节：根据自己的价值标准用钱(3)

　　在商业中强调的“选择与集中”，也体现在“扔东西”的决定上。不要拘泥于以前花费的成本，觉得不需要了，就下决心扔掉。那些著名的企业家正因为有这样的决断力，才能在商界取得成功。

　　“捞回本儿”带来的双重损失

　　如果光想着支付的成本，一味追求“捞回本儿”，反而会蒙受更大的损失。在这一点上也能应用沉没成本的理论。这看上去与我前面提到的“彻底活用”有些矛盾，可是，凡事都要注重时间、成本和满足感的平衡。

　　在自助餐厅经常能见到端着满满一盘子菜肴回到座位的人，到头来他们却无法把菜吃完。他们一开始的确是想享受美食的，可是最后只能落个肚子疼的下场，与其这样，还不如按需取餐呢。但他们光想着“捞回本儿”，把吃饭变成了痛苦的修行。

　　看电影、租影碟也是如此。大部分人即使觉得电影很无聊，也会看到最后，因为他们不想浪费电影票钱或租金。

　　可是，无聊的电影如果看到最后，不仅浪费了1 800日元的电影票钱，更浪费了宝贵的两个小时时间。但如果中途离开，就只损失了1 800日元的电影票钱。租来的影碟也是一样，如果觉得无聊，就不要看到最后，直接放弃，这样就能避免金钱和时间的双重损失了。

　　餐厅的菜肴不好吃，可还是强忍着全部吃完，付完钱，离开餐厅之后再抱怨。想必很多人都是如此吧？然而，我的一位20多岁的女性朋友，年纪轻轻就培养出了老牌美食家都赞不绝口的舌头。她去餐厅吃饭时，如果吃了一口觉得不满意，就会立刻付钱走人，绝不等其他菜肴上桌。“人生苦短，一辈子能吃几顿饭啊？把这么宝贵的时间花在不好吃的饭菜上实在太可惜了。这样做不是理所当然的吗？”她并不觉得已经付钱了，就一定要强忍着把饭菜吃完。店家也许不能理解她的做法，但是，吃完不好吃的菜，不仅会浪费钱，还会影响她的心情，这就是双重损失了。我能理解她的想法，不过每次和她出去吃饭，我都会提心吊胆，担心她对食物不满意。

　　有很多人在主题公园买了通票，就想尽可能多参与几个项目，匆匆忙忙地跑来跑去。我觉得他们不是在享受，而是在完成某项任务。还有人觉得好不容易去旅游一次，必须把导游书上介绍的景点全部去一次，把日程表排得满满的。我觉得他们并不是在体验当地的风景文化，而是在完成作业。

　　钱没了，再去赚就行了。可是，失去的时间是无法挽回的。所以，我们应当把花出去的钱看做沉没成本，追求满足感更高的生活。

　　拥有计划性与自制力

　　有钱人既有计划性又有自制力，不会为了一时的虚荣与欲望花钱。可是，穷人既没有计划性也没有自制力，会为了面子和欲望购买不需要的东西。“穷人的钱最好赚”就是这个道理。

　　自己究竟能赚多少钱？生活需要花费多少成本？一个月最多能用多少钱？这些人根本就懒得考虑这些。他们很容易被广告宣传所影响，冲动购物。他们想让自己变得更漂亮，让别人觉得自己聪明，想得到贵族的待遇，特别好面子，想要什么就会立刻出手。还有比他们更好骗的“冤大头”吗？

　　面向有钱人的生意为什么难做

　　反之，面向有钱人的生意就很难做。因为他们花钱有计划，也有自制力，不会被商家赤裸裸的广告战略或市场营销战略所左右。

　　他们并没有“我是有钱人”的自我意识，“有钱人”这个词对他们来说没有任何意义。他们很有自信，不好面子，不贪慕虚荣。所以，豪华的店面与精美的产品手册对他们没有任何吸引力。他们也没有迂腐的虚荣心，不崇尚所谓的贵族待遇，不会因为商家有礼貌的态度而支付高昂的手续费。所以，那些标榜面向有钱人服务的公司，完全搞错了经营方向。

　　总之，我们从有钱人的思维中学到的东西是：思考“自己想为什么价值而花钱，这笔开销会给自己带来什么收益”，并培养计划性与自制力。

本文摘自《怪诞创富学》

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　　 赚钱学问来自于花钱的艺术：怪诞创富学 “不要让孩子乱花钱！”“宁可自己节省也要在孩子身上投资！”“人的价值不是靠外表决定而是内涵！”……你有没有想过，这些长久以来你一直认为理所当然的消费常识中可能存在着巨大的误区？本书将首次公开世界上2%的顶级富豪“不走寻常路”的生财奇招。读了本书后你会发现，你与顶级富豪的差别不是赚钱的手段，而是花钱的方法，你没有赚到大钱，是因为你还不会花钱。“用名牌武装自己”“再穷不能穷自己，将自己摆在孩子之前”“让孩子乱花钱”……尝试本书中介绍的这些你平时连想都不愿想的“雷人”奇招，也许财富马上就会被你召唤到眼前。