第46节：网站内部链接规划和设计(6)

　　中小型网站因为内容不会太多，所以通常的办法是采用CMS系统自带的导航即可，如图6.33所示。

　　图6.33默认导航

　　如果搜索引擎优化者想要获得更好的导航效果，规划出更优秀的内部链接结构，对重点页面进行推荐和权重聚合，可以自己开辟导航位置。适合当前主流CMS的导航位置可以分成整站导航、栏目导航和内容导航。

　　整站导航一般可以采用系统自带的导航条，如果需要承载的关键词过多，默认的导航条容量不足，可以在所有页面的顶部增加一个整站导航功能，方便用户点击，如图6.34所示。

　　图6.34顶部导航

　　需要注意的是，一般情况下，不建议中小型网站的整站导航放置在所有页面的底部，这样的用户引导功能不好。

　　栏目导航可以在当前栏目的所有页面中开辟出一个导航位置，比如页面右侧，如图6.35所示。

　　图6.35栏目右侧导航

　　至于内容导航，分为两个方面：一是告诉当前访问用户所在位置的面包屑导航，二是基于内容和用户体验的内容页面内部链接规划。

　　通过开辟这样的导航位置，网站的所有页面中都有二级关键词的指向链接，各栏目下页面中都有当前栏目主推的三级关键词指向，内容页面中都有和当前内容相关的内部链接、长尾关键词指向——这种链接结构对网站结构的梳理和各层次主要关键词的推荐有比较好的效果。

　　下文将用实际网站的例子介绍各种导航位置中的具体内容。

　　整站导航：全站一、二级关键词

　　需要注意的是，如果在网站所有页面的顶部增加整站导航功能，这里应该放置主推的一、二级关键词，重点以二级关键词为主。

　　以藏锋者网络创业网为例，顶部整站导航中放置的是有明确分类的全站二级主关键词的相关链接。一般不建议将三级或者长尾关键词放置在整站导航中。

　　栏目导航：栏目下的三级关键词

　　在网站的各个栏目下，可以在页面右侧开辟出栏目导航，这里需要用当前栏目下的三级关键词进行填充。

　　比如在藏锋者网络创业网中，栏目右侧的导航位置中按照当前栏目的内容，放置了一些主推的三级关键词，如图6.36所示。

　　图6.36右侧导航

　　内容导航：面包屑导航

　　上文提到，内容页中的导航分成两个方面、一方面是面包屑导航，另一方面是内容页中的内部链接规划。这里简单介绍面包屑导航，后文针对内容页的内部链接规划有详细案例。

　　面包屑导航就是让用户明白自己当前所处的网站位置的导航，当前主流的CMS系统中都有非常好的相关功能，一般不用网站建设者修改，如图6.37所示。

　　图6.37面包屑导航

　　如何基于用户体验和权重分配的原则来规划内容页中的内部链接呢？下面进行介绍。

　　6.4.2内容页内部链接规划

　　从用户体验出发，往往希望看到和当前文章相关的其他补充内容。这种最常见的用户习惯就是对内容页内部链接规划和设计的基本标准。

　　相关文章规划

　　比较有用的内容页内部链接规划功能是相关文章，所谓相关文章就是和当前网页主题密切相关的其他文章。需要注意的是，这些文章是真的需要相关，而不是随意拼凑，不然起不到好的用户引导效果。

　　举例来说，在藏锋者网络创业网中，当前文章是一个介绍戴尔1000美元起家创业的故事，如图6.38所示。

　　图6.38当前文章

　　访问当前网页的用户，可能会喜欢看到和戴尔相关的其他内容，也可能希望看到其他品牌的创业故事，所以此文章的相关文章就应该包含一些其他品牌的创业故事，或者包含一些和戴尔相关的其他文章，如图6.39所示。

　　图6.39相关文章

　　在当前的主流CMS中，相关文章的匹配一般是采用关键词、标题的方法进行的，要让相关文章发挥积极的用户引导作用，就要求网站维护者对每篇文章的标题、关键词进行比较概括的归纳，这样才能活用相关文章的功能，如图6.40所示。

　　图6.40关键词提炼

　　关键词指向链接

　　内容页中的关键词指向是大多数CMS都具备的功能，对用户来说，内容正文中的链接相对于正文以外的链接更容易吸引点击，也会具有更强的相关性。

　　在藏锋者网络创业网中，根据不同的关键词策略，开启了内容正文中的关键词指向：当读者阅读到某一正文语句时，其中如果存在长尾关键词，则会出现链接指向，方便需要相关内容的用户进行点击，如图6.41所示。

　　图6.41正文中的关键词指向

　　需要注意的是，内容正文中的关键词链接不要过多、过密，应该主推长尾关键词，并且尽量使每个关键词链接只出现一次，同一个关键词反复出现链接的意义不大。

　　其他内容页内部链接规划的取舍

　　在内容页面中，主流CMS一般都包括推荐文章、热门文章或者随机文章的内部链接功能部署，这些功能同样有助于提升用户体验，但是相对“相关文章”、“关键词链接”来说效果稍差，搜索引擎优化者可以根据自身的情况进行取舍。

　　比如，“热门文章”功能在大多数CMS中都存在，它的设计潜台词是：如果某个用户需要当前文章页的内容，也可能需要当前栏目（主题）下被其他具有相同需求用户热捧的其他内容，如图6.42所示。

　　图6.42热点文章

　　这种设计理念本身没错，但是如果内容页的“相关文章”和“关键词链接”设计得足够好，热门文章的推荐意义就显得很单薄，搜索引擎优化者完全可以选择删除此功能。

　　6.4.3网站地图设计

　　为用户提供优秀的网站地图是很多中小型网站忽略的功能，因为大多数人都会觉得：我的网站本身内容就不是特别多，在有各种导航设置的前提下，网站地图存在的意义不大。

　　这种想法其实存在问题：即使网站导航规划得非常好，也可能存在遗漏，而且导航功能和布局毕竟有限，网站地图可以单独建设成一个内容丰富的网站布局规划，进而对网站导航进行补充，对用户快速获得某些细节内容产生帮助。

　　中小型站点的网站地图设计和大型站点的网站地图设计很不同，简单来说，中小型网站的网站地图应该是一个包含一、二、三级关键词和部分重要长尾关键词的汇总网页。设计此页面的最佳目标是任何用户来到这个页面，都可以通过1、2次点击到达最终的内容页面，如图6.43所示。

　　图6.43网站地图

　　网站地图的设计对整站内容规划和关键词体系的把握要求比较高，但是一旦网站地图做得足够好，对用户体验和搜索引擎优化都会有非常好的促进作用。

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本文摘自《实战SEO》

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