第8节：SEO与关键词体系构建(2)

　　关键词分类与网站主题

　　在关键词类别划分上，针对网站特点，一般情况下会有主要关键词（或称核心关键词）、辅助关键词（或称次要关键词、长尾关键词、相关关键词）的划分方法，以满足不同的用户需求。

　　很多时候，网站的关键词其实就是网站主题的细致表现。一个网站的内容建设，往往都需要围绕主题和与之对应的关键词展开，这样才能明确地告诉来访者网站的内容方向，也才有可能围绕关键词做出比较有价值的内容，最终建设出让用户满意的网站。

　　总的来说，就目前的搜索引擎技术而言，关键词是搜索应用的基础，也就是搜索引擎优化的基础。

　　关键词体系的构建时机

　　对一个独立网站而言，网站主题是首先确定的，比如想要做一个关于宠物美容的网站，主题自然就是“宠物美容”，如图2.3所示。

　　图2.3宠物美容网站

　　但是，关键词却并不一定能提前规划好，比如主题是“宠物美容”的网站，不一定能完善地确定和自己业务相关、和主题相关的其他关键词。

　　很多没有搜索引擎优化经验的站长往往会按自己的主观想法，为自己的网站确定一些和“宠物美容”相关的主要内容，然后围绕这些内容进行网站建设。这样的做法从本质上说没有错误，但是站长自己的想法并不一定就是对宠物美容有兴趣的其他网民的想法，更不能说按自己个人观点确定的关键词就一定能符合大多数网民的需求。

　　在搜索引擎优化者眼中，按照个人主观思维确定的关键词是不够精准的，到网站发展后期，往往就会需要重新设计、修改、筛选关键词，以满足更普遍的用户需求。正是基于这个原因，关键词的确定，在网站主题确定之后、网站建设之前就需要严格筛选，精准定位。

　　2.1.2关键词选择原则

　　对搜索引擎优化者而言，关键词选择有几条重要的原则，下面简单讲述一下。

　　关键词需要紧扣网站主题

　　从关键词和网站主题的关系可以看出，关键词实际上是为网站主题服务的，所以关键词需要与网站主题紧密相关。这一点很简单，也容易理解，但是千万不能因为简单反而忽略了它。

　　对于一个网站来说，所有的内容应该都是围绕着主题展开的，关键词也不例外。如果选择的关键词是和网站主题不相关的、没有联系的，那么这样的关键词即使能给网站带来很高的流量，也不能选择，因为这样的关键词对网站品牌、网络营销没有丝毫的意义，还可能会造成来访者的疑问与反感。

　　关键词的准确性

　　关键词太宽泛是最常出现的问题，很多网站建设者、新手SEOer都会犯这个错误。

　　在一些意识到搜索引擎优化重要性的企业当中，他们首先想到的关键词就是本行业的名称。比如：

　　做房地产的公司，他们就想选择“房地产”这个词进行优化；

　　做旅游的公司，就想将自己的网站优化到“旅游”关键词的第一位。

　　选择这样宽泛的关键词是不智的，至少有两个方面的弊端：

　　要将这些非常宽泛的关键词排名优化上去，需要投入非常大的金钱成本、时间成本。比如从零开始，做一个“房地产”关键词排名前几位的站点，并保持长期排名稳定的话，估计需要耗费数年的时间、投入几百万的费用才能看到效果；

　　即使是网站排到“房地产”搜索的前几名，从房地产公司的角度而言，能确定搜索这个词的用户的目的就是买房子吗？未必。越是宽泛的关键词，搜索者的目的也越不容易判断，由此而带来的有效转化率就肯定不会高。

　　正确的做法是什么呢？当然是根据公司业务、网站主题、内容方向提炼出更精准、更有针对性的关键词。

　　比如做房地产的公司，公司的主要业务特点是进行“海景别墅”的开发和销售，那就完全可以将“海景别墅”，甚至更精准的“某地海景别墅报价”作为自己网站的关键词，如图2.4所示。

　　图2.4海景别墅主题

本文摘自《实战SEO》

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